国信证券：社会结构演进及政策加码支持 银发悦己需求快速扩容

　　国信证券发布研报称，我国银发经济规模持续增长，预计2030年将突破16万亿元。新一代银发族消费习惯差异明显，推动企业布局创新业态：线下零售融合社交与高性价比服务；黄金珠宝以品牌与传承满足保值需求；美容护理企业则凭借产品力与专业方案，把握消费升级机遇。相关企业积极布局有望迎来发展新机遇。

　　国信证券主要观点如下：

　　事件

　　随着中国正步入深度老龄化社会，老龄化既带来劳动力供给趋紧等社会挑战，也蕴含巨大的银发族的消费市场新机遇。

　　国信零售观点

　　根据沙利文数据，2019年中国银发经济市场规模达到4.3万亿元，2023年持续增长至7.1万亿元，并在2024年进一步提升至8.3万亿元。预计到2030年，整体市场规模将突破16.2万亿元，银发经济大有可为。且新一代的银发族由于其成长历程，财富水平，以及家庭结构均与上一代中老年消费人群存在较大差异，其消费习惯也呈现出一定差异化。针对新银发族的差异化消费特征，各企业在渠道以及产品布局中，均通过差异化的业务布局，以适应新的客群需求。具体来看：

　　线下零售

　　百联股份（600827），重庆百货（600729）等头部百货公司均尝试开辟了针对于银发消费人群购买习惯和商品偏好的商业业态，满足其社交+购买的双重需求；而商超企业在自身基于提升商品性价比的调改基础上，如盒马/高鑫零售以及永辉等企业也积极开拓了注入“银发社区食堂”等餐饮+的业态，提高银发人群的进店率及购买转化率。

　　黄金珠宝

　　中老年人一直是黄金产品销售的主要人群，且消费习惯以保值需求为主，并在“传承”意识主导下，对品牌力和产品力也有较高要求，菜百股份（605599），老凤祥（600612）等具备较为深厚品牌基础的黄金零售公司，产品端以投资金为主但也通过联名等方式打造差异化，渠道端通过大店渠道模式，以及强售后服务能力，提升品牌在特定人群中的忠诚度，有望持续获取相关客群扩容带来的成长机遇。

　　美容护理

　　银发人群当前在美妆以及医美等领域的人群占比中持续提升，且参考海外成熟市场，未来在量价两个层面均有提升空间。头部企业产品布局较为全面，未来有望持续受益银发人群的销售提升。建议重点关注具备上游原料壁垒及系统化解决方案能力的头部企业：华熙生物、爱美客（300896）、若羽臣（003010）等。此外个护领域，专注于中老年的护理企业如可靠股份（301009）等，未来有望持续受益受众人群的扩大。

　　风险提示：消费行业持续承压；行业竞争环境恶化，价格战影响企业利润；品牌出现公共舆情事件影响品牌力。