Q3全球手机出货量创14年新低：小米跌超30%，OPPO、vivo跌超20%

　　10月13日消息，市场研究机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，受存储芯片持续短缺冲击，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，创下2012年以来第三季度最低水平。

　　报告称，DRAM内存与NAND闪存价格持续上涨，大幅推高了手机物料清单（BOM）成本，并造成供应紧张。在AI基础设施建设需求挤压下，存储产能优先流向数据中心与服务器市场，智能手机行业可用存储资源明显缩减，多数OEM厂商的出货计划受到干扰。

　　价格方面，据Counterpoint Research统计，2026年迄今全球智能手机零售价格已上涨约20%，市场平均售价（ASP）随之上移，进一步加重了价格敏感型消费者的购机压力。

　　Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示，消费者持有设备的时间长于预期，且越来越多地考虑翻新设备、优先选择综合价值更高的产品。

　　从厂商表现来看，三星以23%的市场份额稳居全球第一，出货量同比下降3%。据悉，Galaxy Z Fold8系列早期市场需求强劲，稳定的零部件供应也支撑其中端A系列在新兴市场销售。

　　苹果该季度市场份额达到22%，首次在第三季度突破20%大关，但出货量同比仍有所下降。另据媒体报道，这主要是由于缺少入门级iPhone 18，导致首发当月渠道铺货量低于上年iPhone 17全系列上市时期，不过iPhone 18 Pro机型在中国和印度市场开局表现强劲。

　　值得一提的是，中国品牌承受了更大压力。小米出货量同比下降超过30%，市场份额由14%降至10%；OPPO与vivo出货量均下降超过20%，市场份额分别降至9%和8%。两家厂商均上调了入门级和中端产品线售价以应对存储成本上涨。

　　Counterpoint Research预计，2026年剩余时间内全球手机市场环境依然严峻，减产、收窄产品线、向高端机型倾斜将成为厂商的普遍选择，在零部件成本和供应状况明显改善之前，整体出货量难以出现实质性复苏。