红果短剧日活达1.68亿超越爱优腾芒总和 繁荣背后九成项目亏损

　　近日，野村证券中国互联网月度追踪（7月）报告及QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下上线尚不满三年的红果短剧，日活跃用户已达1.68亿，同比增长107%，超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台日活的总和；同期“爱优腾芒”日活齐刷刷两位数下滑，月度使用时长缩水24%至47%。而行业繁荣的另一面，却是约九成短剧项目亏损、创作者深陷“内卷”的残酷现实。

　　三年走完长视频平台十余年的路

　　QuestMobile数据显示，腾讯视频日活约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万，四大平台日活总和约1.55亿。红果短剧月活在2025年6月突破2亿时首超优酷，同年11月以2.57亿超越芒果TV，2026年2月突破3亿大关，至5月已攀升至3.56亿，同比增长79.1%。从日活维度看，红果2026年1月刚破1亿，成为字节跳动旗下继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后第五款日活过亿的独立App，仅半年后便飙升至1.68亿，净增规模相当于再造一个优酷加芒果TV。

　　用户黏性上，2026年2月红果月人均单日使用时长已达125分钟，约等于每天连看两部标准长剧，远超四大长视频平台。而“爱优腾芒”的月度使用时长在过去一年中出现24%至47%不等的同比下滑，其中优酷降幅最大达47%，芒果TV最小为24%。

　　免费模式+字节生态，红果的崛起密码

　　与“爱优腾芒”依赖“会员订阅+广告”的盈利模式不同，红果短剧采用“免费观看+广告分账”模式，用户无需付费即可观看全部内容，平台通过向广告主出售用户注意力变现，精准击中了长视频平台会员持续涨价引发的用户反感。据行业数据，免费短剧市场占有率已从2024年初的约11%攀升至年底的超50%，红果在独立短剧App市场吃下近90%份额。

　　字节跳动强大的算法推荐能力和流量生态则是核心支撑：红果与抖音共享底层推荐算法，实现“千人千面”的内容分发；抖音主站提供源源不断的流量入口，用户刷到短剧片段后可一键跳转红果观看全集——这是其他独立短剧平台难以复制的竞争优势。内容供给端，红果日均上新剧集超过200部，AI短剧制作成本较传统真人短剧降低70%至90%，生产周期从一两个月缩短至几天。

　　值得注意的是，QuestMobile的DAU统计口径为“当天打开过应用”，红果相当一部分用户是为了完成签到任务、看广告领金币而打开应用，这种激励型日活的商业价值与主动追剧的高质量用户存在差距。

　　所有人都在进场：长视频调头、明星下场

　　短剧市场潜力依然被普遍看好。据DataEye研究院测算，2025年国内微短剧加漫剧全年产值达1000亿元，接近同期电影票房的两倍，2026年预计再涨至1200亿元以上；截至2026年5月，短剧去重用户规模8.51亿，占中国移动互联网用户总数的66.7%——每三个网民里，两个在看短剧。

　　面对冲击，长视频平台集体调头：爱奇艺年初抛出“精品微短剧千部计划”，腾讯视频押注竖屏短剧并称“储备超两万部”，优酷成立独立的微短剧中心，芒果TV也推出AI剧集《后西游记》等作品应对。

　　电影、电视明星也在批量流向短剧。8月初，导演贾樟柯发微博公开为短剧站台，称“一个故事讲两个小时，还是两分钟，是形式问题，不是血统问题”“屏幕竖起来，创作者不会矮一截”。此前他已与黄晓明合作短剧《阳光俱乐部前传》，上线8天抖音累计播放破7000万；黄晓明还把旗下炳璨文化的短剧艺人全员带进红果，其出品的竖屏短剧《一姐》上线24小时充值破千万。戚薇成为首位授权AI分身短剧的中国艺人，王晶、李连杰、叶璇、李若彤、钟欣潼等明星也先后下场——明星做短剧，早已不是玩票，而是正式的生意。

　　繁荣的另一面：九成项目亏损，钱去哪了？

　　据人民日报文章，今年上半年全网新上线及更名的微短剧作品超36万部，但约九成项目亏损。创作者的内卷首先来自AI漫剧对真人短剧的冲击——年初横店、郑州等地的真人短剧剧组大面积停工，被坐在电脑前敲提示词的“AI漫剧从业者”取代；而AI漫剧自身也开始“赚不到钱”：常规标准化AI短剧制作报价从每分钟5000元跌至数百元，逼近成本线。DataEye半年报显示，2026年上半年AI短剧新上线数量达22.19万部，播放量破亿的仅1055部，破亿率0.47%；易观数据则显示一季度AI短剧上线12.2万部（占比95%）仅获4%播放量，万次播放收益从30-100元暴跌至5-10元。

　　上市公司的财报更为直观：中文在线预告2025年全年归母净亏损5.8亿至7亿元，亏损同比扩大139%至188%，其年报显示最大原因是全年销售费用高达9.53亿元，大部分为海外短剧平台FlareFlow的投流支出；掌阅科技迎来上市以来首次年度亏损，扣非净亏损预计超2.1亿元。

　　钱到底去哪了？答案是投流和流量平台。点众科技高管曾澄清，短剧行业收入分成中媒体平台方占大头，版权方、制作方、出品方和发行方合计仅瓜分约15%的毛利，短剧业务净利率连1%都不到。更深层的变化是平台已把控IP开发闭环：字节跳动将IP（番茄小说）、分发（抖音）、变现（红果）串成完整链条，中小制作方在红果生态里扎得越深，议价权越薄；阅文则将IP和发行控制在自己手中，上半年已有上千部网文被改编为AI漫剧。短剧本质上不是内容生意，而是流量生意，而流量的定价权不在创作者手里。

　　不过头部玩家分账依然惊人：2026年3月，抖音平台有2部真人短剧单月分账突破800万元，200余部突破100万元；快手7月Top10版权方单月分账总额突破1300万；红果也将真金白银投入15亿元扶持预算扶持真人短剧。

　　监管常态化与未来走向

　　为规范行业发展，广电总局7月27日审议通过《微短剧发展管理办法》，9月1日起施行，备案、分级、全链条惩戒进一步常态化，对红果这类日均几十部上新的平台而言，审核成本和精品化压力将随之上升。此外，平台内容同质化严重、爽文套路固化、精品率偏低等问题也长期被诟病——2026年第一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI类剧作占比超95%，逆袭复仇、婆媳矛盾、豪门虐恋等固定题材反复翻拍，爆款率不足0.1%。

　　数据显示，2025年短剧直接吸纳就业约69万人，算上上下游总体贡献预计超200万人。增长是真的，卷也是真的；红果的1.68亿日活是真的，九成的亏损面也是真的。未来，短剧行业或许很难再出现一夜暴富的神话，但可能会有更多精品内容出现，继续抢夺长剧用户的注意力。