自有品牌成新亮点 步步高2025年预盈1亿元至1.5亿元

　　上证报中国证券网讯（记者 夏子航）1月29日晚间，步步高（002251）披露2025年年度业绩预告，经公司财务部门初步测算，预计2025年实现归属于母公司所有者的净利润1亿元到1.5亿元，归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为亏损1.26亿元到1.89亿元，同比大幅减亏。

　　步步高表示，2025年扣非净利润较上年同期大幅减亏，得益于公司大刀阔斧的变革举措与胖东来的深度帮扶，公司持续提升“品质+服务”经营策略，聚焦核心优势区域，通过优化门店布局、提升运营效率等举措，有效提升了整体门店特别是单店的效能和盈利能力。

　　作为湖南省零售行业的龙头企业，步步高在2025年聚焦本土市场实施结构优化策略，坚持“超市+购物中心”双业态灵活组合，构建“高频+高质”的商业生态闭环，满足消费者多元化需求，提供丰富的消费场景体验，通过“一店一策”场景化改造，不断提升公司核心竞争力。

　　通过学习胖东来，步步高全面调改动作同样覆盖到了公司购物中心板块，步步高广场衡阳店、湘潭店、永州店陆续在去年下半年进入改造，2026年将以新品牌、新服务、新形象展现在消费者面前。在超市板块，从商品选品的严格把控、民生品类的资源倾斜到货架陈列的科学规划，步步高进行全方位精细化调整。

　　2025年，步步高以“品质服务”作为核心战略，构建起“商品+服务+体验”三位一体的价值体系。公司继续深入学习胖东来，超市业态通过调改潜力门店、开展自有品牌战略，整体经营业绩大幅增长，推动经营质量全面升级。

　　在商品端，2025年3月推出的自有品牌BL（Better Life，Better Love）成为步步高新亮点，凭借“直链原产地与工厂、国标认证专业检测，安全健康有保障，极致性价比”，迅速占据细分品类销售榜单前列。至2025年9月底，步步高自有品牌BL有超70支单品先后上市，覆盖一次性用品、纸品、米、啤酒、饮料、果汁、牛奶、洗衣液、湿纸巾、毛巾、袜子等品类。

　　同时，步步高深度融入胖东来“员工幸福、顾客信赖”的文化理念，调改门店实施 “春节带薪休假”“员工利润共享计划”，基层员工平均薪酬增长50%，超市调改门店员工利润分红超百万元。购物中心门店全面升级服务标准，推出“无忧退换货”等12项服务承诺，使得2025年购物中心业态会员复购率大幅提升。

　　供应链端的变革同样成效显著。步步高通过深化源头直采，与超200家优质供应商建立战略合作，由此带来的商品价格优势与新鲜度提升，使其在区域市场竞争中脱颖而出，生鲜、熟食品类有效拉动全品类销售增长。