会稽山：以百年品牌携手体育IP 激活品类年轻化

　　本报讯 （记者马宇薇）在近日落幕的U23亚洲杯足球赛赛事期间，百年黄酒品牌会稽山（601579）绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）以“爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官”身份展开系列营销活动，并通过赛事转播合作、大规模赠酒互动等方式，与年轻观众建立情感链接，传递“爽时刻喝到爽”的价值主张。

　　作为本次“爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官”，会稽山于赛事直播间同步送出10万单爽酒，不仅是一次巧妙的营销实践，也是一份面向年轻主场的诚挚共话。

　　2023年，会稽山爽酒以“爽”为核心理念首次上市，“不止于爽的气泡黄酒”Slogan，首创气泡黄酒概念，打破了消费者对传统黄酒的认知和想象。此后，会稽山爽酒接连在2024年、2025年618大促期间创下亮眼销售成绩，不断刷新行业纪录并突破黄酒淡旺季限制。

　　借助U23亚洲杯，会稽山进一步将市场影响力转化为品牌精神感召力。

　　会稽山品牌营销负责人表示，这标志着爽酒的年轻化战略从“产品推广”进入“价值共鸣”阶段。体育赛事所具有的激情、拼搏与不确定性，为品牌提供了与消费者进行深层情感沟通的天然场景。

　　当前中国酒业正站在调整与革新的十字路口，酒类消费群体面临快速迭代，会稽山作为百年黄酒企业，通过推出年轻化子产品、创新口感形态、绑定潮流文化及体育赛事等方式，尝试打破消费者对黄酒的固有认知。

　　此次营销活动，会稽山爽酒通过“赛事助力+即时互动+情感呼应”的组合，实现了高曝光与强互动，也为传统酒类品牌如何借助体育IP实现品效合一提供了可参考的案例。

　　会稽山相关负责人表示，公司将继续关注体育领域，特别是与年轻人产生共鸣的运动项目，通过持续的价值输出和情感连接，推动传统黄酒在新时代的认知重塑与市场拓展。