国货美妆以科技为翼，开启“妆养一体”的“智”造跃升之路

　　摘要：用科技重新定义美妆

　　科技正在逐渐成为美妆行业新的增长引擎。身处国货美妆浪潮中的完美日记，以科技为翼，开启“妆养一体”的“智”造跃升之路。

　　引领“妆养一体”发展新趋势

　　日前，第十届Morketing Summit.灵眸大赏在上海盛大举行。本期盛会以“智启|Rebooting the Future”为主题，聚焦AI驱动的新时代下品牌的发展之道，汇聚众多行业领袖与思想先锋，共话智能浪潮中的品牌未来与机遇。完美日记品牌总经理王顺受邀出席并发表主题演讲，围绕科技赋能产品力和品牌价值提升，讲述了完美日记品牌的科技美妆发展路径。

　　据悉，自2017年成立以来，完美日记在短短数年间便屡创纪录，并一路见证着中国美妆行业的不少历史时刻。

　　完美日记品牌总经理王顺表示，完美日记早在2023年开始，就决定向下扎根，用科技重新定义美妆。这是集团研发战略的驱动，也是作为国民品牌代表的主动创新求变。

　　完美日记聚焦“研发”，开启了一场彻底且长期主义的创新之旅。2023年9月，重磅焕新品牌LOGO为“言己”。作为新一代专业美妆品牌，完美日记正以科技研发和产品创新为基石，引领打造妆养一体的高品质美妆产品。

　　首创妆养仿生膜科技，完美日记率先创新推出经过皮肤科验证的“仿生膜”精华口红，正式开启妆养一体时代。科技研发赋能下，“仿生膜”精华口红产品力迭代至第三代，实现“不只淡纹、更焕亮唇色、更修护敏唇”的科技升级。与此同时，仿生膜科技Biotec也成功运用于底妆产品。作为“科技引领妆养一体”原点技术，“仿生膜”技术线的成功带动品牌更多技术平台协同创新。

　　截至目前，完美日记“妆养一体”产品已实现对唇部、底妆、眼部的覆盖，并持续丰富“妆养一体”产品矩阵，全面引领“妆养一体”发展新趋势。

　　推动国货美妆向“中国智造”跨越

　　随着口碑销量双增，“妆养科技”获市场验证。截至目前，“仿生膜”精华口红产品系列全球热销超600万支，累计销售额突破8亿元，连登天猫、抖音、京东等平台8大榜单TOP1，成为现象级爆款单品。并获得国际权威调研机构沙利文为仿生膜精华口红认证“全球销量NO.1中国精华口红”。近年来，完美日记底妆品类不断取得突破。

　　在妆养科技的有力驱动下，完美日记品牌生命力焕发更强的活力，产品力与品牌力全面升级，为集团战略转型持续贡献增长动力。

　　“完美日记始终不会变的是对产品的执念、对科技的投入、对消费者的尊重。”王顺表示，坚持创新的底气，来自于集团全球布局的科研体系。“我们坚信在每个行业，中国都会涌现出优秀的世界级的公司和世界级的品牌。这其中会有一家公司叫逸仙集团，我希望这其中会有一个品牌叫完美日记。”

　　“科学是我们品牌的底色，每一项创新都回归到用户体验和真实需求。科技创新的意义，是让用户的美丽更安心、更自信。”完美日记母公司逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰曾指出。

　　当研发引擎持续迸发动能，中国美妆品牌的全球化征程正加速前行，而以完美日记为代表的行业探路者（300005），正以技术创新为舵，推动国货美妆向“中国智造”跨越，让世界看见中国美妆科技的创新力量。

　　头图：完美日记品牌总经理王顺出席第十届Morketing灵眸大赏。受访对象供图