3月中国电视出货下滑12.1%，海信TCL创维拿走近66%份额，外资品牌跌至数万台

　　洛图科技最新发布的3月中国电视市场出货报告揭示了这个传统家电品类正面临的严峻考验。数据显示，当月国内电视整机出货量仅为226.0万台，同比下滑12.1%，这一降幅与今年1月基本持平，明确释放出整个电视市场依然深陷下行通道且短期内难以扭转颓势的信号。

　　在大盘萎缩的背景下，品牌间的马太效应愈发惨烈。3月份，排名前八的主力品牌（海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为及各自子品牌）合计出货约215万台。尽管这已经是今年以来该阵营遭遇的最大同比跌幅（下降9.5%），但它们依然吞噬了高达95.1%的市场份额，头部集聚效应达到了前所未有的高度。

　　具体来看，第一梯队的三强格局坚如磐石。海信、TCL与创维这三大传统巨头在3月份合计出货约149万台，以65.9%的绝对占比牢牢握住了行业的话语权。紧随其后的第二梯队中，小米（含REDMI）表现出了极强的抗跌性，当月斩获15.5%的市占率。纵观2026年前三个月，小米累计出货量已突破130万台，16.3%的累计市占率印证了其稳健的上升势头。与国产品牌的强势形成鲜明对比的是，外资阵营正加速边缘化。曾经风光无限的三星、索尼，连同夏普、飞利浦等品牌，如今在华的单月出货量已惨淡至数万台级别，彻底沦为市场配角。

　　尽管4月份已经敲响了“618”年中大促的备货战鼓，且预计这波备货热潮将延续一个月左右，但业界对后市依然保持谨慎悲观。洛图科技指出，当前电视制造业正面临存储芯片、液晶面板以及塑胶粒子等上游原材料成本普涨的压力，这直接锁死了电视终端价格进一步下探的空间。在缺乏“以价换量”抓手的情况下，消费者的换新需求将被极大抑制。

　　基于这一供需两端的错位，洛图科技对全年走势给出了悲观预测：2026年中国电视市场零售量同比跌幅恐将扩大至15%左右。不过，行业的阵痛也伴随着结构升级，由于厂商主动放弃低端价格战转向中高端，预计全年零售额降幅将控制在个位数，电视产品的均价和平均屏幕尺寸将在今年继续维持上涨趋势。