抢占二次元新高地！“重百造梦场”启幕 重庆百货打造又一增长极

　　编者按：传统商超面临客流量下滑、同质化竞争与成本高企的三重压力，越来越多的消费者不再仅满足购买商品的单一需求，而是为“身份归属”与“情绪价值”买单，增强客户体验感、激活消费新潜力势在必行。

　　重庆百货（600729）（600729）作为西南零售龙头企业，凭借百年品牌积淀、全渠道布局与场景创新能力，正以场地为基、场景为翼、品牌为魂、社群为脉，在二次元经济中开辟消费增长新路径，为传统零售融入内循环提供实践范本。

　　2025年12月11日，重庆百货联合造梦场打造的“重百造梦场”项目正式启幕，该项目作为百货事业部第四大品牌来打造，旨在协同打造一个集购物、娱乐、餐饮及沉浸式二次元体验于一体的商业综合体。

　　事实上，区位选址从来都是商业模式落地的关键成功要素，具备较强的壁垒和不可替代性。据介绍，“重百造梦场”位于重庆两江新区的核心商业区观音桥商圈黄金位置，将与公司既有解放碑重百大楼等核心门店形成全场景消费联动，让二次元消费从线上流量转化为实体购买力。

　　在场景创新方面，“重百造梦场”将优质IP内容配合不间断的同好社交、快闪、消费、空间和内容迭代，为二次元消费者提供随舞舞台、手绘共创专区、免费摄影造景区、免费排舞区等基础设施。

　　图/“重百造梦场”提供全场景基础设施

　　在品牌破圈方面，重百依托“重庆百货”“新世纪百货”等驰名商标的商誉积淀和流量基础，联合头部国漫IP打造正版消费生态，不断扩大IP影响力，并进一步提升消费转化率。

　　特别地，重百还持续通过“线上话题互动+线下社团联动”增强用户体验度和归属感：如定期举办同人创作展、cosplay大赛，与高校动漫社团共建孵化空间；还在抖音、美团等平台开展IP主题直播，持续激励社群分享裂变。

　　必须看到，传统商超面临客流量下滑、同质化竞争与成本高企的三重压力，越来越多的消费者不再仅满足购买商品的单一需求，而是为“身份归属”与“情绪价值”买单，增强客户体验感、激活消费新潜力势在必行。重庆百货以场地承接需求、场景创造价值、品牌构建信任、社群沉淀粘性，不仅为自身注入增长动能，更为零售行业提供了“老品牌激活新经济”的转型路径。

　　行业研究指出，2025年国产漫画销售额占比超55%，首次超越海外IP。预计到2026年，中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人，二次元内容产业规模有望达到约1200亿元。

　　我们有理由相信，当百年商埠与二次元热潮相遇，当实体零售与内循环战略同频，必将释放更强劲的消费活力，为经济高质量发展筑牢内需根基。（龚璨）