IMAX与万达电影达成合作 剑指IP衍生品市场

　　12月5日，美股上市公司IMAX Corporation（以下简称“IMAX”）及其于港股上市的子公司IMAX China与万达电影（002739）股份有限公司（以下简称“万达电影”）共同宣布，已正式签署谅解备忘录，进一步深化三方在品牌周边开发与IP衍生品业务拓展等领域的战略合作。此次签约正值中国电影（600977）市场经历结构转型之际，三方将携手建设更多维的影院经济生态。

　　记者了解到，这项合作落地有三个重要背景。首先，IMAX在中国市场凭借《疯狂动物城2》等影片接连刷新票房纪录。12月1日，IMAX宣布，《疯狂动物城2》上映5天后票房达到1.46亿元，一举打破IMAX中国好莱坞动画电影多项票房纪录，并刷新进口动画电影在IMAX中国市场上映5日的票房成绩。

　　其次，纵观《疯狂动物城2》的全球市场表现，中国远远超越北美地区成为该影片全球最大票仓。而《疯狂动物城2》首周末全国票房排名前10的影院中，有7家为IMAX影院。上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉对《证券日报》记者表示，这意味着有相当一部分电影受众看重动画电影的效果体验，而去选择IMAX影厅。

　　此外，灯塔专业版数据显示，从11月26日《疯狂动物城2》上映至今，万达电影一直是排片占比和票房占比最高的院线公司。与此同时，今年6月份，万达电影曾和IMAX签订战略合作，万达电影将在2029年底前把现有多至27个特效厅升级改造为IMAX影厅。

　　一位业内分析师对《证券日报》记者表示，《疯狂动物城2》的全球地区票房表现，印证了中国市场对于国际影片依然具有极大吸引力，尤其是在北美市场电影总票房逐年下滑的背景下，中国观影人群对于优质IP的认可度依然极高。因此，以IMAX为代表的全球公司，势必会持续深化与中国市场的战略合作。

　　值得一提的是，IMAX与万达电影的合作剑指IP衍生品市场。需要注意的是，万达电影在今年6月份对外宣布将超级娱乐空间的战略，深化为“1+2+5战略版图”。这一战略的核心，是将传统影院从一个单一的观影场所，升级为一个集多种娱乐消费于一体的综合生态平台。例如，在《疯狂动物城2》上映期间，影院线下会同时设有衍生品售卖区域。万达电影此前披露的数据显示，《疯狂动物城2》零点场次的卖品点单率已达到35%。

　　IMAX方面表示，双方将携手挖掘蓬勃发展的“大堂经济”潜力，在传统票房业务之外拓展增量消费触点，共同开辟新的营收范式。通过整合双方在品牌影响力、内容资源与渠道网络方面的综合优势，为影院零售创新领域注入全新动力。

　　杨怀玉认为，IMAX与万达电影的合作在未来的电影行业不会是孤例。“一部成功的电影都会伴随背后公司对其衍生品市场和需求的挖掘，电影市场传统的依赖票房收入的商业模式将会被颠覆。”