马斯克砍掉FSD买断制，背后其实藏着三个心眼

　　出品 | 网易科技

　　作者 | 小小

　　编辑 | 王凤枝

　　美国当地时间1月14日凌晨，马斯克用一条推文，亲手终结了FSD长达十年的“买断制”：

　　“2月14日后，特斯拉停售FSD。此后，仅提供月度订阅。”

　　这意味着，从2月14日情人节起，曾被标榜为“增值理财产品”的8000美元永久版FSD将正式绝版。以后想要？只剩唯一的路径：付费订阅，每月99美元。

　　说白了，FSD从这一刻起，不再是属于你的资产，而是每月的耗材。

　　媒体分析称，支撑这一决策的是三重冷峻的商业逻辑：

　　迎合华尔街的“订阅偏好”： 现在卖车利润越来越薄，一次性收8000块不仅难卖，还是一锤子买卖。华尔街现在只认细水长流：每月准时到账的现金流，才是支撑股价的“硬通货”。

　　法律责任的“金蝉脱壳”： 这是把“卖未来”变成了“租服务”。如果卖“永久版”，用户就会死磕“为什么还不能自动驾驶”；改成“按月订阅”，特斯拉就巧妙卸下了包袱。既然是租的，你就别指望它完美，不行下个月退订便是。

　　冲刺天价薪酬的“军令状”： 马斯克若想解锁万亿薪酬包，必须在十年内把FSD用户冲到1000万。显然，让人掏99块尝鲜，比让人掏8000块买断容易得多，这是他完成对赌的捷径。

　　01. 情人节后的绝版：不再是资产，只是“权限”

　　根据公告，马斯克把“买断制”的最后期限，定在了2026年2月14日。

　　选在情人节这天跟老模式“分手”，确实很有马斯克的风格。 自那以后，美国市场的FSD将彻底失去“资产属性”。8000美元的买断选项永久下架，想用？只能每月乖乖掏99美元。

　　必须要厘清的一个残酷现实是：付费模式变了，但技术没变。 尽管销售策略改得天翻地覆，但特斯拉官方不得不承认，现在的FSD依然是L2级辅助驾驶。你得全程盯着路，随时准备接管。它依然不是马斯克承诺多年的那个“睡在车里回家”的自动驾驶。

　　对于那些已经花大价钱买断的老车主，特斯拉承诺权益保留。但这句承诺背后，藏着两个很现实的麻烦：

　　· 资产能不能带走？ 当老车主换新车时，那个花上万美元买的“永久版”FSD能不能跟人走？特斯拉到现在也没把话说死。

　　· 硬件是个坑： 每月99美元只管软件。如果你的车硬件过时（比如老款HW3芯片）跑不动新版本，抱歉，硬件升级费请另外掏腰包。

　　最耐人寻味的是，面对这么大的改动，马斯克和官方没给任何深层解释。这留给外界一个巨大的解读空间：乐观的人觉得这是门槛低了；悲观的人则看透了本质：“车辆所有权”正在瓦解，你不再拥有功能，你只是在租用权限。

　　早在2012年就支持特斯拉的一位老车主吐槽说，这种剥夺“拥有感”的行为，简直是对早期支持者的背刺。

　　另一位车主说话更直，认为订阅制带来的价格变动风险，正在稀释特斯拉的核心价值，这简直是“极其糟糕的决策”。

　　02. 华尔街的算盘：用“订阅护城河”对冲销量寒冬

　　为什么选在这个节点动刀？虽然马斯克没明说，但要是把他那个1万亿美元的薪酬包和特斯拉的财报放在一起看，这事儿就全通了。

　　最直接的动力，就是马斯克自己的钱包。 根据2025年获批的那份天价激励计划，他想把钱拿稳，就必须在十年内把FSD的活跃用户冲到1000万。显然，让人掏8000美元买断太难了，但让人掏99美元尝个鲜？这才是凑够人头、完成对赌的捷径。

　　更深层的焦虑，来自华尔街的脸色。 投资人现在不爱听“卖车”的故事了，他们更爱Adobe和微软那种“卖服务”的故事，因为订阅收入稳定，旱涝保收。而特斯拉现在的处境挺尴尬：

　　销量掉队： 2025年全球销冠被比亚迪抢走了。

　　业绩下滑： 全年销售额跌了9%，第四季度更是猛跌16%。

　　但这财报里有个亮点：“服务及其他”板块（包含FSD）逆势涨了25%。 在车越来越难卖的2026年，把“一锤子买卖”变成“细水长流”的月租，给公司挖一条高利润的护城河，这才是特斯拉维持高股价的救命稻草。

　　正如一位股东在论坛里说的：华尔街爱订阅，特斯拉就得变成订阅公司。资本的逻辑里，从来不讲什么用户情怀。

　　03. 甩掉十年包袱：从“画饼”到“卖服务”

　　转向订阅制，除了搞钱，或许还是一次精妙的法律“逃逸”。

　　FSD卖了快十年，名字叫“完全自动驾驶”，实际能力却一直是L2级辅助。这十年里，无数车主花大钱买的其实不是功能，而是一个“未来会实现无人驾驶”的承诺。

　　但现在这个饼有点画不下去了：

　　特斯拉在奥斯汀测试的约30辆Robotaxi，半年出了8起事故，且仍未按计划移除安全驾驶员。向普通消费者发布的版本，更是在遇到复杂情况时会频繁退出，要求驾驶员立即接管。

　　硬件也成了死局： 早期的HW3芯片已经显出老态，马斯克自己都承认，给老车换硬件是件“既痛苦又麻烦”的事。

　　怎么解套？把FSD重新定义为“按月购买的服务”。 这一招很高明：你付的是这一个月的辅助驾驶费，而不是那个遥不可及的“全自动梦想”。既然是租来的服务，你就没法要求它必须完美，也没法因为“承诺未兑现”去搞集体诉讼。

　　科技媒体Electrek的主编弗雷德·兰伯特（Fred Lambert）看得很透：这就是特斯拉对自己“短期内搞不定无人监督”的变相承认，纯粹是为了控制风险。 显然，他认为转向订阅是特斯拉对实现完全自动驾驶信心不足的表现。

　　04. 市场的余震：二手车溢价“瞬间蒸发”

　　这项政策一出，最先感到肉疼的，是二手车市场。

　　以前，你要是卖一辆带永久版FSD的二手特斯拉，怎么也能多卖个3000美元。现在好了，FSD变成了跟账号走的订阅服务，这部分车价增值瞬间归零。

　　虽然咱算笔细账：按99美元/月算，得连续订阅7年才抵得上8000美元买断，而美国人平均换车周期才6年。单看钱，订阅其实更划算。

　　但现在的悬念是“账号体系”：FSD订阅到底跟人走，还是跟车走？ 特斯拉到现在也没给句准话。如果订阅权限不能像Netflix账号一样换个设备接着登，那“服务化”就是一句空话。老车主现在最怕的就是：等我换新车时，那个永久版FSD会不会烂在旧车里带不走？

　　05. 赛道豪赌：缺的不是钱，是数据

　　这次转型，也是特斯拉在自动驾驶赛道上的一次“数据补给战”。

　　在Robotaxi（自动驾驶出租车）这件事上，特斯拉其实已经落后了。谷歌家的Waymo每周都能跑45万单付费生意了，特斯拉还在搞小范围测试。

　　马斯克现在急需两样东西：钱和数据。 钱好说，订阅收入可以拿来烧研发。更要命的是数据。 马斯克在内部定了“160亿公里”的采集目标，用来解决那些极端的长尾路况。现在才跑到110亿公里，按这个速度得跑到2026年下半年。

　　降低门槛搞订阅，本质上就是为了让更多车主开通FSD，充当免费的数据采集员，帮特斯拉把这个进度条拉满。

　　这场豪赌很快就会烧到全球。虽然中国市场现在还是6万4买断，但估计2026年初也会跟进订阅制。如果这套“硬件不赚钱、软件收租子”的模式在美国跑通了，全球汽车行业的玩法都得跟着变。

　　06. 舆论撕裂：是“信任”还是“被套牢”？

　　围绕FSD的争议，从来没像今天这么大过。

　　监管层盯着呢： NHTSA（美国国家公路交通安全管理局）正在查FSD相关的闯红灯事故；加州法官甚至裁定特斯拉的营销有误导嫌疑，搞不好要禁售。

　　而在用户这边，口碑也裂开了。 有死忠粉觉得，相比自己开车，他更信赖FSD的反应速度，觉得交给AI更安全。

　　但吐槽的声音更狠。有网友讽刺说，按照这个订阅万物的趋势，未来我们是不是得付“心跳订阅费”（HBAAS）才能活下去？

　　还有个评论更扎心，直接道破了天机：“以前我们是车主，以后我们只是特斯拉硬件的长期保管员。”

　　奥斯汀的测试车还在疯狂跑数据，弗里蒙特的流水线还在吐出新车。一切看起来如常，但规则已经彻底变了。

　　对于车主来说，摆在面前的是最后一道选择题：是趁现在花8000美元“锁死”权益，还是顺从地进入每月99美元的订阅洪流？每个人都在计算自己的得失。

　　特斯拉的这场豪赌，能不能撑起万亿市值？

　　答案不在马斯克那些充满激情的推文里，而在未来每一位车主能不能心甘情愿地掏出这99美元。