不靠《征途》也能赢！巨人网络的“去征途化”，这款游戏功不可没

　　原标题：不靠《征途》也能赢！巨人网络的“去征途化”，这款游戏功不可没

　　不知大家是否注意到，今年 A 股游戏板块的市值格局已悄然生变：昔日的行业三巨头 —— 完美世界、三七互娱、巨人网络，正随时间推移呈现出分化态势，其中巨人网络以近 800 亿市值遥遥领先于另两家，在头部游戏公司的市值排位中实现了关键跃升。

　　而提及巨人网络，多数人最先想到的，必然是其现象级网游《征途》。

　　2006年，《征途》的横空出世在国内网游圈掀起轩然大波，正是这款产品，率先将国产游戏带入了 “免费模式” 的新时代，彻底改写了当时网**业的盈利逻辑。

　　在很长的一段时间里，巨人网络都是依靠《征途》来保住营收，然而玩家在经历海量游戏的洗礼，早就不是当年轻易掏空钱包给游戏充值的雏儿。

　　所以，巨人网络也在积极“去征途化”，而这个过程中，《仙侠世界》的出现，则是一个重要的转折。

　　今天我们一起来聊聊，这款对巨人意义重大的游戏。

　　去征途化的伏笔

　　早在2008年，当《征途》的热度仍居高不下时，《仙侠世界》的立项工作就已悄然启动。

　　当时的研发团队也意识到，过度聚焦高付费玩家，正在导致大量普通用户流失。而彼时的网络环境中，“屌丝” 一词正从自嘲走向流行，成为年轻玩家群体间亲切又接地气的代称。

　　研发团队果断抓住这一趋势，没有刻意营造高端仙侠游戏的距离感，反而主动将《仙侠世界》与 “普通玩家” 深度绑定，甚至直白地打出 “为大众玩家而生” 的旗号。

　　这种看似 “自降身段” 的定位，恰恰击中了普通玩家的核心痛点 。

　　长久以来，他们苦于 “氪金玩家碾压平民” 的游戏环境，渴望一款能平等体验玩法、无需被迫充值的网游。

　　为了让定位不流于口号，研发团队在细节设计上倾注了大量心血，副本难度不依赖付费装备，普通玩家组队即可顺利通关，核心道具不搞商城垄断，所有RMB道具都能通过游戏内掉落获取，就连职业平衡都经过反复调试，坚决避免 “氪金职业碾压平民职业” 的情况出现。

　　从2008年立项到2013年上线，《仙侠世界》的研发周期长达四年。

　　这在当时追求 “快速上线、快速变现” 的网游圈里，堪称 “慢工出细活” 的典范。除了时间投入，巨人网络还砸下重金用于研发。从3D引擎的优化，到仙侠场景的精细建模，再到剧情脚本的反复打磨，每一步都力求跳出 “换皮游戏” 的套路，只为给普通玩家呈现一款真正有诚意的作品。

　　疯狂营销，完成转型

　　2013年的网游市场竞争激烈，一款产品要想脱颖而出，光有优质内容还不够 ，《仙侠世界》的走红，离不开一套 “接地气且有话题性” 的营销操作。

　　首先是代言人的选择。巨人网络没有跟风找当时流行的硬汉男星或古装小生，而是敲定了凭借歌曲《外滩十八号》走红、又因《美人心计》《夏家三千金》等剧集成为 “荧屏女神” 的戚薇。

　　彼时的戚薇既有音乐圈的人气，又有影视圈的国民度，更重要的是，她鲜活不端着的形象，与《仙侠世界》“贴近普通玩家” 的定位高度契合。

　　为了进一步拉近距离，团队还为戚薇拍摄了一组 “性感仙侠” 定妆照，既有仙侠题材的飘逸感，又不失亲和力，很快在玩家群体中引发热议。

　　更具突破性的是差异化广告策略。为了彻底与《征途》的 “土豪标签” 划清界限，巨人网络直接在上海地方报纸上刊登了一则仅9个字的广告：“仙侠世界，我不是征途”。

　　这短短一句话，精准传递了两层核心信息：既告诉《征途》老玩家 “这不是氪金游戏，无需担心压力”，也向新玩家暗示 “这是一款打破常规的网游”。

　　广告一出，迅速在玩家论坛、游戏社区引发讨论，为游戏带来了大量免费曝光。

　　2013年4月，《仙侠世界》开启不限号内测。服务器刚一开放，在线人数便呈爆发式增长，仅1小时就突破10万，服务器多次出现 “排队等待” 的情况。

　　这个数据在当时的国产网游中，足以跻身 “年度大作” 行列。到了公测阶段，游戏热度更是有增无减，新服开服即爆满。

　　对于普通玩家而言，《仙侠世界》真正实现了 “不氪金也能玩得开心”；而对于整个行业来说，它则证明了一个重要道理：不依赖土豪玩家，聚焦大众需求，同样能做出成功的网游。

　　尽管《仙侠世界》在行业高度上不及《征途》，但它在2013年留下的印记却尤为特别，它成功打破了巨人网络的 “氪金标签”。

　　推出续作，证明自己

　　2017年，巨人网络再次加码，斥资 3 亿推出《仙侠世界》系列续作 ——《仙侠世界2》，希望将前作的高光时刻进一步延续。

　　作为一款仙侠题材游戏，画面表现力是核心竞争力之一。

　　《仙侠世界 2》直接采用了曾打造《孤岛惊魂 4》《刺客信条》《使命召唤》等 3A 作品的Havok引擎，对游戏画面进行全方位升级。

　　在细节打磨上，研发团队近乎 “苛刻”，花草树木都拥有独立骨骼，碰撞时会产生真实的应力效果；每个屏幕发光点都由4.8个渲染三角面精准支撑，整体实现了 “同屏一千万个渲染三角面” 的画面表现力。

　　除了画面，内容创作上的投入同样惊人。从立项到上线，《仙侠世界2》的场景、画面与核心玩法历经数百次迭代优化，甚至两度 “回炉重塑”。

　　技术优化上，团队基于Havok引擎完成了500多项专项优化，针对设备适配问题，还自主研发了 “可配置屏幕渲染精度系统”，确保普通配置的电脑也能流畅运行，同时享受优质画面。

　　这份 “不计成本” 的投入，最终换来了市场的认可。

　　《仙侠世界2》上线即迎来服务器排队热潮，普通玩家自发传播形成的口碑效应，让它成功延续了前作的辉煌。

　　更重要的一个层面，巨人也用《仙侠世界2》证明了自己，可以不依靠“征途”的那一套，也能在市场上混得开。

　　而如今，巨人网络在网游式微的大环境下，也成功依靠手游完成了华丽转身，也算是彻底完成了“去征途化”，当回头看向来时路，《仙侠世界2》的确实值得记录巨人的发展史。