“三八节”消费趋势：兴趣消费持续活跃，国补驱动品质升级

　　封面新闻记者吴雨佳

　　今年“三八节”大促自2月24日开启，正逢春节复工节点。围绕自我关怀、兴趣投入与生活场景的消费全面活跃，美妆护肤、珠宝饰品等形象提升方面的消费显著升温，天气转暖，户外运动迎来消费高峰，多地公布春假安排，有效激发大众旅游热情，机票、酒店提前进入囤货周期。

　　3月9日，“什么值得买（300785）”发布2026年“三八节”消费趋势。数据显示，“三八节”期间，平台“护肤”关键词商品GMV同比增长25.77%，紧致、抗皱、美白成消费者选购核心关键词，相关GMV分别同比增长36.68%、11.88%、8.82%，修丽可AGE面霜、海蓝之谜精粹水等功效型产品领跑。日常健康护理同样受重视，“生发”相关消费GMV同比增长109.73%，漱口水GMV同比增长27.18%。

　　黄金饰品类消费近年来持续走高。平台数据显示，珠宝首饰品类GMV同比增长119.83%，手镯、手链GMV分别同比增长188.35%、188.31%，其中黄金相关消费GMV更是同比增长210.85%，老铺黄金多款足金项链包揽珠宝首饰品类GMV TOP5。

　　运动消费表现亮眼。The North Face、昂跑、hoka等运动品牌GMV分别增长72.19%、57.96%和29.21%；家用健身器材中，划船机、跑步机、椭圆仪销量同比分别增长117.89%、103.63%、132.66%；蛋白粉、肌酸粉GMV分别同比增长30.80%和31.65%。

　　小众兴趣爆发更为显著，“路亚”GMV增长190.03%，缝纫、钩针关键词消费GMV分别增长195.07%、214.23%，攀岩相关热度同比增长554.55%。

　　在国补政策和平台春季促销叠加下，多款原价过万的电视、洗烘套装补贴后价格持续下探，跻身品类热门单品。

　　“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，今年“三八节”消费呈现出两大变化：一方面，以兴趣、悦己为核心的消费表现突出，节日对于年轻人而言已然成为一个主动规划生活的实践窗口，消费行为紧密锚定在春假出行、兴趣投入、形象管理等具体场景中；另一方面，国家新一轮“以旧换新”补贴政策全面落地，家居家电、智能设备、健康产品等高客单价品类消费门槛显著降低，叠加平台促销，不少消费者选择在此节点完成家居与生活设备的升级。

　　“今年‘三八节’恰处于春节结束与春假启动之间的关键节点，既承接了新周期的个人生活投入，又为即将到来的春游季提前规划。”张宇昂认为，这也表明了当政策红利与真实生活需求匹配时，消费意愿能够高效转化为实际行动。