中国品牌全球信任度大幅提升，白酒出海迎来“黄金期”

　　蓝鲸新闻12月29日讯(记者朱欣悦)白酒出海正按下加速键。近期，茅台与五粮液（000858）两大行业龙头在经销商大会上不约而同地将国际化提至更重要的战略位置，为行业寻找增量市场指明方向。

　　行业调整期下，海外市场已成“必选项”。数据显示，2024年中国白酒出口额达9.7亿美元，同比增长20.4%，占出口酒总额的51%。中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》也显示，截至2025年，已有63.9%的白酒企业开始布局或正在拓展海外市场。

　　其中，茅台2024年海外市场营收约亿元，同比增长近20%，其通过“茅台之夜”等IP融入海外文化，推进六大体系建设，目标2035年成为国际化公司。

　　五粮液则将“国际市场”列为2027年度重点，借力2026FIFA世界杯等全球营销活动，推出定制化产品，渗透海外免税及高端餐饮渠道，以换取长期增长。

　　事实上，在全球贸易格局深度调整与地缘政治变化交织的背景下，中国品牌正迎来红利，即将面临全球化进程的关键转折点。从单纯的产品出海到品牌价值深耕，从市场认可到全球信赖，中国品牌凭借持续的创新突破与本土化实践，逐步穿越信任临界线，实现跨越式发展。

　　益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告指出，全球品牌信任格局正发生深刻变革，欧美品牌持续下滑与中日韩品牌稳步上扬形成鲜明对比。

　　这一变化在国家形象认知层面已率先显现，根据益普索北美《Know the New America》研究，49%的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响，较2024年上升10个百分点，这一比例十年来首次超越美国，为中国品牌出海奠定了良好的认知基础。

　　在品牌信任表现上，中国品牌全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点，信任比例持续攀升。

　　其中“提供高品质的产品或服务”是全球消费者对中国品牌的共同核心诉求，但在发达市场与新兴市场中，各驱动因素的重要性占比仍存在显著差异。发达市场更注重关系型因素，“在沟通中诚实开放”和“非常有吸引力的雇主”跻身前三，反映出成熟市场消费者对品牌可持续发展能力的关注；新兴市场则更看重产品与环保维度，“以公平和道德的方式做生意”与“对环境负责”权重均达到8.1%，成为核心诉求点。

　　不过，白酒出海仍面临文化差异、国际烈酒竞争及关税壁垒等挑战。中研普华预测，未来五年海外市场将贡献行业一定比例营收，国际化将成为增长新引擎。