世界杯营销卷到新高度：可口可乐用百度一镜数字人，让“范志毅”陪你看

　　6月23日消息，“哈喽，我是范志毅，今朝世界杯，吾来陪侬一道看！”2026年世界杯6月12日开幕，不少中国球迷惊喜地发现，以敢说敢言著称的范志毅，竟然化身成为7×24小时在线的“数字人陪看官”，在可口可乐中国小程序中与大家实时互动，共话绿茵风云。

　　这是百度旗下AI数字人平台“百度一镜”与全球知名快消品牌可口可乐共同打造的营销新范式。

　　继去年成功推出罗永浩数字人直播并创造商业奇迹后，百度一镜在数字人IP商业化领域再下一城，推出了全球首个体育赛事实时互动数字人——范志毅实时互动数字人。

　　就在6月初，百度移动生态事业群组（MEG）刚刚完成重要组织调整，将数字人创新业务部升级为独立部门，并成立大商业事业部。

　　此次范志毅数字人的成功上线，正是这次架构调整后的业务“首秀”，这一成果展示了百度AI技术在品牌营销领域的又一次深度突破，也彰显了百度把AI数字人作为核心战略方向的决心。

　　不止是“复刻”，更是“进化”：一个活生生的数字人“范大将军”

　　点开可口可乐小程序，一个身着休闲装、神态酷似范志毅的数字人便会跃然屏上。这不仅仅是一个简单的虚拟形象，其背后依托的是百度一镜强大的实时交互技术。

　　据百度数字人创新业务部负责人吴晨霞介绍，该数字人将响应时延严格控制在2秒以内，几乎做到了“实时”交流。更重要的是，它能够高度复刻范志毅标志性的声线、独特的沪式“马普”口音、招牌式的神态与肢体动作。

　　“其实最大的挑战就是‘像’，”吴晨霞坦言，“范志毅老师的个人风格太鲜明了，他是上海人，有时候还有‘大胆发言’。如何在交互中既保证内容的合规，又能还原他这种真性情，让球迷觉得就是本人在跟你唠嗑，这是我们技术从‘Demo级’走向‘产业级’必须攻克的难关。”

　　最终的效果令人惊喜。用户可以通过语音或文字两种方式，向这位数字人“范大将军”提问或互动。无论是询问专业的战术分析，还是聊美加墨的当地美食，他都能应对自如。产品支持情绪识别和即兴对话，甚至在聊天时还能触发实时换背景、品牌互动演示等趣味玩法，让看球不再是单向的观看，而是一场跨越时空的双向陪伴。

　　从罗永浩到范志毅：从“卖场”到“球场”的营销范式转换

　　对于可口可乐中国而言，选择在世界杯这一全球瞩目的营销节点与百度一镜合作，无疑是一次极具前瞻性的战略尝试。为何是百度？

　　吴晨霞向表示，这背后是三重因素的叠加。

　　首先是技术实力带来的信任感。百度在AI领域的长期投入和积累，特别是此前罗永浩数字人首秀超1300万人次观看、GMV超5500万元的实绩，让可口可乐看到了一个“技术实力雄厚且经过市场验证”的可靠伙伴。

　　其次是对营销场景的深刻理解。百度本身拥有庞大的营销服务网络和客户群体，能够精准把握品牌在节点营销中的创新需求，并提供专业的交付服务。

　　最后是双方共创的探索精神。从一支AIGC生成的开幕宣传视频开始，到最终实现完整的实时互动数字人，双方团队在一次次“互相挑战”中，共同打磨出了这个具有里程碑意义的案例。

　　罗永浩的数字人验证了AI在电商直播“卖场”中的商业价值，范志毅数字人则成功将这一能力迁移到了体育“球场”的营销场景。“这不仅是场景的转换，更是品牌营销新范式的开端。”吴晨霞总结道。

　　重构“人-货-场”，AI技术打破明星代言的“不可能三角”

　　传统的明星代言模式，常常受困于一个“不可能三角”：明星的时间、代言的成本和营销的效果。档期难协调、拍摄费用高昂、互动形式单一，且内容一旦产出便难以更新。百度一镜的解决方案，则彻底打破了这一困局。

　　吴晨霞强调，对品牌而言，范志毅数字人提供了一个7×24小时在线、永不疲倦、随叫随到的“超级代言人”。它突破了真人时间、空间和能力表达的极限。可口可乐可以借此打造一个沉浸式的私域互动阵地，用户参与路径短、难度低，却能获得极强的情感连接，实现了从“曝光-互动-留存-转化”的全链路品效合一。

　　对明星范志毅本人而言，这同样是其个人IP价值的巨大释放和资产化升级。他无需再耗费大量时间奔波于各个片场，也不必担心自身不擅长的领域（如即时互动、复杂产品讲解）影响代言效果。通过AI分身，他的形象、声音和专业能力得以无限复制和延伸，开辟了全新的、低成本的IP商业化变现路径。

　　而对于百度，吴晨霞表示，这是其数字人技术领先性的又一次证明。根据IDC及沙利文的报告，百度一镜在国内AI数字人市场中份额与综合实力排名第一。

　　截至2025年底，百度数字人主播数已突破10万，服务超过30个行业。百度一镜正以一种“低成本、高品质、强互动、可沉淀”的一站式营销解决方案，重新定义品牌与消费者的连接方式，让IP资产从单向传播真正走向双向的价值共创。