国家重拳规范网络测评乱象：商测必须分离，带货需标“广告”

　　针对当前网络测评中屡见不鲜的夸大宣传、只评不测、商测一体等乱象，国家网信办与市场监管总局近日联合甩出“紧箍咒”，正式发布《网络测评活动规范》。新规旨在正本清源，保障消费者与商家的合法权益，推动行业良性发展。

　　普通网民可放心：个人分享不在监管之列

　　新规落地，许多网友担心自己发个朋友圈或社交平台吐槽是否也会被管？《规范》明确划出红线：普通网民发布个人消费体验，不属于此次监管范围内的网络测评。 监管的利剑，精准指向的是带有商业目的的经营性测评。

　　经营性测评立规矩：商测分离，必须标“广告”

　　对于经营性测评，新规划出了多条不可逾越的底线：

　　利益关联必须明示：测评样本必须是市面常规在售、来源可追溯的商品。一旦存在赞助或利益关联，必须显著提示。

　　带货行为亮明身份：如果测评内容附带了购物链接等带货行为，必须明确标注“广告”字样，彻底斩断“暗中带货”的利益链条。

　　主观体验不能当客观结论：仅靠主观体验作出的评价，必须醒目标注“仅为个人体验”等提示语，禁止以主观感受误导消费者。

　　专业测试定标准：禁“双标对比”，禁“断章取义”

　　在专业性要求极高的性能和食品检测方面，新规作出了极其严格的约束：

　　资质与标准先行：产品性能、功能类测试，必须委托具备法定资质的检测机构，优先采用国标、行标；食品检测严禁使用非标方法，不得测评无国标检测方式的项目。

　　严禁“双标”与拉踩：禁止用不同标准、不同方法对同类产品做横向或纵向对比；严禁断章取义引用检测报告、贬损竞品、恶意诋毁或使用侮辱性语言。

　　平台与监管齐发力：虚假报告须消除影响，涉嫌犯罪移送司法

　　新规不仅约束测评主体，也给平台压实了责任。测评主体必须核验检测机构资质，不得使用虚假报告，发现内容失实需及时删除并消除影响；网络平台则需加强内容审核，快速处置投诉举报。

　　在监管层面，网信办与市场监管总局将建立线索移交、信息共享等协作机制，常态化开展监督检查。对违规行为依法查处，对涉嫌犯罪的，将坚决移送司法机关处理。网络测评的“野蛮生长”时代，即将宣告终结。