三星家电撤出中国，手机业务仍坚守：年销百万未放弃

　　近日，三星中国发布官方通告，宣布了一项引发关注的业务调整：在中国大陆市场正式停止销售包括电视、显示器在内的所有家电产品。这一决定标志着三星家电业务已全面撤出中国零售市场。

　　然而，在家电业务“谢幕”的同时，三星手机业务却明确表示将在中国市场保持正常运营，并未随同撤退。

　　事实上，三星手机深耕中国的决心从其产品发布节奏中便可见一斑。仅在2025年上半年，三星就密集投放了13款机型，构建了全覆盖的产品矩阵。这不仅涵盖了顶级旗舰Galaxy S25系列、新一代折叠屏Fold7和Flip7系列，还向下延伸至A06、A16 5G等中低端机型。这种高频次的更新策略，显示出三星试图通过丰富的产品线来维持品牌在中国市场的存在感。

　　支撑这一策略的是其尚可观的出货数据。据渠道数据显示，三星手机在华年销量保底仍能维持在百万台以上的规模（仅去年上半年预计销量就达85万台以上）。

　　这一基本盘，无疑是三星选择继续坚持的底气所在。

　　不过，业内人士也指出，三星手机目前在中国市场的份额依然在低位徘徊。面对国产厂商在生态构建、极致定价以及政策红利上的三重优势，三星想要突破现有的份额天花板并非易事。

　　目前，三星在中国市场走的是“小而精”的路线。未来若想实现破局，三星必须在渠道服务上加大投入，尤其是加强线下体验店的建设，并针对中国用户的使用习惯，对本地化AI功能进行深度优化，以跨越品牌认知和用户黏性带来的巨大鸿沟。