国家级认定再加冕！云南白药品牌荣膺“中国消费名品”称号

　　近日，国家工业和信息化部正式公布“中国消费名品”企业品牌名单。历经严格评审与公示，云南白药（000538）品牌成功入选，成为本年度云南省唯一获此殊荣的企业品牌。

　　“ 中国消费名品”评选旨在遴选代表中国制造高水平、具有市场广泛影响力的消费品牌，入选企业需通过严格的评审程序和公示。云南白药此次入选，标志着在已拥有 “ 中华老字号”、 “ 中国驰名商标”等系列荣誉的基础上，品牌建设再获一项国家级权威认可，综合实力与品牌影响力迈上新台阶。

　　高标准严遴选，从 “老字号”到 “可持续创新力”

　　“ 中国消费名品”评选是国家工业和信息化部为贯彻高质量发展要求、培育消费品工业知名品牌而开展的重要工作 ，旨在从供给侧筛选出一批能代表中国制造品质、承载文化自信并真正被市场验证的消费标杆，以点带面推动消费品工业增品种、提品质、创品牌。评选过程严格规范，企业需通过自主申报、地市级初审、省级工业和信息化主管部门复核推荐、国家级专家综合评审等多重环节，堪称对企业综合实力的 “全面体检”。

　　在系统梳理 123 年的发展历程、技术创新成果、市场表现及文化传承后，云南白药集团提交近百页的详实申报材料，历时数月，最终凭借 “历史经典”方向的突出优势， 云南白药在层层遴选中脱颖而出，入选“中国消费名品”。这不仅是品牌荣誉的叠加，更是在当前提振消费、产业升级背景下，政策层面对 “经典”价值重新定义的一次具象化呈现。

　　消费分层下， “历史经典”的突围

　　近年来，对传统优势品牌的期望，实际上已从单纯的 “抢救性保护”转向要求其成为 “现代消费体系的核心参与者”。

　　从一瓶散剂到大健康产品的成功延伸，云南白药验证了经典品牌信任度在跨品类迁移中的可能性：一方面，云南白药系列核心产品始终保持着较高的市场认知与信任度；另一方面，通过日化、口腔护理等快消领域的成功延伸，品牌打开了年轻化、日常化的消费场景。

　　如今，云南白药的产品布局达 40 个品类 416 个品种，单品销售上亿产品有 16 个 ， 云南白药已从祖传产品的 “资产管理者”，进化为拥有现代化公司治理、研发体系、供应链管理和品牌矩阵的 “产业运营者”。

　　云南白药此次入选 “ 中国消费名品企业品牌·历史经典” ，不仅是对其百余年品牌积淀的再次肯定，更展示了传统品牌工业转型的样本——唯有通过持续的产品创新、卓越的消费者体验和稳健的商业成功，才能转化为这个时代认可的 “经典”。