来伊份多维发力2026新春年货季

　　上证报中国证券网讯（记者 胡嘉树）随着2026年新春消费热潮的来临，休闲零食行业正迎来年货销售的关键窗口期。作为国内“主板零食第一股”的来伊份（603777），紧扣“健康好品质就送来伊份”核心主张，从产品升级、渠道融合与福利布局等多维度展开行动，全面启动线上线下（300959）联动的全渠道新春年货季活动。

　　在产品层面，来伊份通过健康升级与文化融合实现了新年礼盒的价值提升。公司联合三位国际艺术家推出包括《新鲜优果》《优果世界风礼盒》《福运旺财》在内的多款限量联名礼盒，并携手品牌代言人文俊辉进行重点推荐，将马年新春文化、艺术美学与健康零食巧妙结合，赋予礼盒传统吉祥寓意与现代社交分享功能。值得注意的是，所有产品均遵循“五低一洁”的健康标准，严选全球优质原料，依托“原料优鲜、技术保鲜”等五大标准实施全链路品质管理。

　　在渠道布局上，来伊份坚持线上线下融合发展，构建了高效触达、体验丰富的年货消费体系。公司以全国超过3000家门店为基础打造“社区年味驿站”，使门店同时具备线下体验空间和“年货小时达”前置仓功能；线上则通过社区购App、微信小程序、抖音等平台实现全场景覆盖，形成“线上种草、线下体验、即时配送”的消费闭环，并提供个性化采购建议、商品预留等贴心服务。与此同时，线上线下同步开展多样化的沉浸式体验活动。

　　面对多元化的消费需求，来伊份推出阶梯式会员福利与礼盒专属优惠，覆盖个人、家庭及企业等多重场景。此外，公司同步布局企业采购专属服务，精准撬动C端与B端年货市场，通过精细化运营提升用户忠诚度与消费频次。

　　深耕休闲零食行业二十余年来，来伊份始终秉持健康好品质的发展理念。此次2026新春年货季的全渠道布局，既是公司主动把握消费热点、回馈消费者的市场行动，也是推动品牌年轻化升级、探索高质量发展路径的重要实践。