4年4位总经理背后：水井坊公关一号位离职暗藏啥玄机？

　　面临业绩和舆论双重压力的水井坊（600779），公关“一号位”已于11月底挂印封金。

　　据媒体报道，原水井坊首席公共关系事务官洪宗华，目前已从公司离职，并已火速入职百事（中国）有限公司。

　　金通社注意到，洪宗华自2021年10月入职水井坊以来，短短4年时间之内，先后“伺候”过四位总经理，这样的情形在酒企中并不多见。

　　洪宗华尽管能力备受行业认可，但无奈遇到水井坊这样舆情频发的公司，有时也徒唤奈何。尤其是近期被媒体所关注的总经理天价薪酬、业绩大幅下降、首次出现季度亏损等难题，都让水井坊遭受一波又一波的舆情冲击。

　　洪宗华上任时，水井坊市值最高超过700亿元，但如今已经跌破200亿。

　　不过，洪宗华的个人“身家”却并未受到影响，不仅入职的百事公司远比水井坊知名，而且其职位也高升至公司亚太区公司事务副总裁。

　　公关老将的4年

　　洪宗华是一名公关老将，其从业经历围绕消费行业。在水井坊之前，2014年至2018年，洪宗华任沃尔玛(中国)投资有限公司的政府关系与公共政策总监；2018年至2021年，任康宝莱(中国)保健品有限公司的公司事务和企业社会责任高级总监。

　　2021年10月，洪宗华离开北京来到成都，先后担任水井坊公共事务副总经理、首席公共关系事务官。

　　在水井坊四年多的时间，洪宗华主要负责水井坊的政府关系、企业传播、社会责任、ESG战略推进及白酒行业内交流合作等工作。

　　金通社注意到，洪宗华在职期间，水井坊先后迎来了朱镇豪、艾恩华、胡庭洲三位总经理以及短暂代行总经理职责的蒋磊峰。

　　水井坊以频繁更换总经理被业界所津津乐道。自帝亚吉欧成为水井坊实控人以来的15年内，水井坊更换了8任总经理（含2任代理总经理），平均每位总经理的任期不足两年。

　　频繁换帅导致战略反复摇摆，比如2024年侧重高端化，2025年又推“双子星”战略，基层团队被迫频繁调整方向。

　　这种战略性的摇摆，让公关“一号位”洪宗华不得不跟随摇摆。

　　长期承受公关压力

　　今年是水井坊公关压力倍增的一年，承受着业绩下降、总经理天价薪酬等很难化解的舆情。

　　2024年7月15日，胡庭洲走马上任水井坊总经理，2025年中报是其上任以来的首份完整“成绩单”。但不幸的是，胡庭洲交出了营收下降、净利腰斩、单季亏损的业绩。尽管面临行业周期等外部原因，但与同业相比，仍明显掉队。

　　业绩下降，但总经理的天价薪酬引发投资者不满。

　　水井坊2024年财报显示，上任不足半年的胡庭洲税前薪酬为623.39万元，月薪超过百万，在白酒上市公司绝对属于顶流。

　　今年三季报显示，水井坊业绩仍出现较大幅度的下滑。前9个月实现营业收入23.48亿元，同比下降38.01%；归母净利润3.26亿元，同比下降71.02%；扣非归母净利润2.65亿元，同比降幅达76.11%。同期毛利率为80.18%，同比下降2.75个百分点，净利率13.88%，较上年同期大幅下降15.81个百分点。

　　价格倒挂，一直是水井坊公关层面不得不面对的难题。核心单品臻酿八号、井台长期出现严重价格倒挂，如臻酿八号电商平台补贴价低至270元/瓶，较360元的批价倒挂近90元。为控价，水井坊对臻酿八号全渠道停货，还祭出罚款、终止合作等手段，但乱象难止。

　　由于价格倒挂，经销商流失问题凸显，渠道信心持续动摇。公司采取的“停货+回收”的传统手段，虽短期内拉高了批价，但未能激活真实需求，渠道信心依旧低迷。

　　产品战略上，水井坊在核心单品臻酿八号价格倒挂失守情况下，推出了定位更高的新品牌“第一坊”，意图打造双品牌矩阵。这种在主阵地尚未稳固时便急于开辟新战场的做法，让本就迷茫的渠道商更加无所适从。

　　洪宗华离职后，尚无公开信息谁将接任，但可以肯定的是，这仍是一个面临挑战和重压的职位。