广药集团品牌战略大会成功举办，战略携手省广集团共创“十五五”新辉煌

　　2月2日，以“战略引领·合作共赢”为主题的广药集团品牌战略大会在广州成功举办。广药集团党委书记、董事长李小军，党委副书记、副董事长、总经理陈杰辉等集团及上市公司领导出席会议，省广集团（002400）党委书记、董事长杨远征受邀出席本次大会并作专题分享。

　　作为整合营销合作伙伴代表，省广集团现场与广药集团签订了品牌传播战略合作协议，标志着双方在“十五五”期间将进一步凝聚共识、整合资源，携手开拓高质量发展新格局。

　　本次大会以深入学习贯彻党中央关于品牌强国建设的战略部署为核心，围绕落实广州市高质量发展要求展开研讨，旨在凝聚各界智慧，以扎实举措奋力推进“再造一个广药”的战略目标。大会正式宣布成立广药集团品牌战略委员会，发布《广药集团“十五五”品牌战略管理规划》。

　　擎旗奋进 品牌致远

　　奋进推进“再造一个广药”战略目标

　　广药集团党委书记、董事长李小军发表了题为《擎旗奋进 品牌致远》的主旨讲话。

　　他指出，品牌建设已从“锦上添花”跃升为“关乎生存与发展”的核心战略。为此，广药集团在去年专门新组建了“品牌运营部”，更在此次大会上正式成立“广药集团品牌战略委员会”，标志着广药集团品牌建设进入“顶层设计、统一指挥、资源统筹、全面协同”的新阶段，真正成为广药集团战略规划的重要组成部分。

　　他强调，在“十五五”新征程上，广药集团将以“一个引领，双轮驱动，三维赋能”为核心品牌战略思想，即坚持战略引领，推动价值与创新双轮驱动，实现品牌对产品、产业、生态的三维赋能，让品牌成为驱动高质量发展、实现“再造一个广药”目标的关键引擎。

　　广药集团党委副书记、副董事长、总经理陈杰辉发布并解读了《广药集团“十五五”品牌战略管理规划》，系统阐述了以“1+6”为核心的品牌战略管理框架，该规划为广药集团未来五年品牌建设提供了清晰的行动纲领和实施路径。

　　大会现场并对广药集团2025年度品牌建设优秀案例进行了表彰，正式组建了“品牌战略咨询专家智库”，为品牌战略咨询专家颁发聘书；并与国家级平台及领军级媒体签署品牌传播战略合作协议，携手构建“伙伴生态”，旨在与优秀合作伙伴共创共赢，创造出刷新时代的品牌传播案例。

　　此外，大会还举行了“国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地”揭牌仪式。该基地由中国广告协会、广药集团等多方共建，将致力于推动品牌领域的产学研深度融合，为粤港澳大湾区品牌建设提供创新实践平台。

　　十余年并肩同行

　　省广全链路赋能广药品牌跃升

　　会上，省广集团党委书记、董事长杨远征围绕广药集团“十五五”“再造一个广药”的目标以及“现代化、科技化、数字化、国际化”四大战略布局，分享了省广集团的协同思路。

　　他表示，省广集团将以四十多年的专业积淀与全球化视野，以“全链营销”为协同纽带，与广药的“十五五”规划和品牌战略紧密对接，并肩携手，共同打赢每一场关键战役，在全球健康产业的版图上，竖起更多代表中国品牌的崭新旗帜，共创属于这个时代的新辉煌。

　　省广集团与广药集团作为各自领域的领军企业，自建立战略合作至今已携手走过十余年，形成了紧密持久、共同成长的伙伴关系。

　　在此期间，省广集团始终扮演广药集团“战略外部大脑”的关键角色，为广药集团提供覆盖营销全链条的系统化支持——从品牌定位与策略构建，到潜力大单品的培育孵化，再到整合营销传播与长效品牌管理，全面助力广药旗下王老吉、咳特灵、小柴胡、潘高寿、明兴等众多品牌及核心产品线实现价值跃升。

　　与全球植物饮料知名品牌王老吉

　　展开多项营销合作

　　王老吉大健康联合腾讯视频热门音乐综艺《让我来唱》，成为该节目超级合作伙伴，通过高频次多形式软广植入深度绑定节目IP。省广集团作为代理，帮助客户首次作为非冠名客户获得主舞台定制等专属环节权益，创造了超越总冠的口碑名场面；节目总播放量超10亿，热搜主榜超160+个，为王老吉在音乐赛道和年轻人群积累了深厚的品牌影响力。

　　此外，为帮助王老吉提升佐餐饮品心智，深耕餐饮渠道，联合饿了么平台，展开本地化商户深度餐饮合作，打通"引流一承接一转化"完整路径，通过优质资源引流至合作商户，联动23家餐饮&零售品牌推出联名套餐，上线门店数量超9000家，总曝光1.2亿，实现佐餐心智和销售转化一体目标。

　　医药行业平台传播内容受限下

　　通过巧妙创意达成精准种草

　　白云山小柴胡颗粒联合视频号和抖音等头部短视频平台，以“千年古方守护您”为主题布局达人种草，针对春秋流感高发期，占领用户日常高触媒体，结合领域专家、生活类达人账号全年覆盖，有效抓取用户痛点，强化品牌美誉度及产品功能点，达成产品曝光量1.8亿。

　　此次省广集团与广药集团的深度携手，标志着双方开启了协同共赢的全新篇章。未来，省广集团将紧扣广药“四化”战略导向，锚定“十五五”品牌建设三步走目标，以全链营销能力为支点，助力广药旗下老字号品牌焕发时代生机，助力广药集团早日实现“成为世界一流、科创引领的医药健康产业集团”的愿景，共同铸就属于中国品牌的卓越标杆。