管理层再换血，中顺洁柔谋变

　　近日，中顺洁柔（002511）又迎来关键人事变动，刘鹏在短短一个月内先后辞去中顺洁柔总裁、董事长等职位。作为中顺洁柔去家族化管理以及推动中顺洁柔转型变革的关键人物，刘鹏的离去，被业界解读为“或许是中顺洁柔对这位职业经理人多少有些不满”。受原材料成本上涨影响，中顺洁柔近几年业绩长期处于波动中，而刘鹏主导的转型变革还未有明显效果。

　　对于中顺洁柔来说，转型变革、积极拓展第二增长曲线依然是未来发展的关键，但如何寻找到一条适合自身的变革之路，还需要进一步探索。

　　人事再调整

　　根据中顺洁柔公告，刘鹏此番申请辞去公司董事、董事长、提名委员会委员、战略与可持续发展委员会委员以及法定代表人职务。辞职后，刘鹏仍担任其他职务。由副董事长邓冠彪（中顺洁柔创始人邓颖忠之子）代为履行公司董事长的职责，代行职责的期限至董事会选举产生新任董事长之日止。而在一个月前的2025年12月11日，中顺洁柔公告，刘鹏申请辞去总裁职务。对于刘鹏的辞职，中顺洁柔给出的原因是“因个人职业发展规划”。

　　公开资料显示，刘鹏先后在兴业银行江门分行、兴业银行中山分行担任行长职务，中国造纸协会生活用纸专业委员会副主任委员。2021年3月起担任中顺洁柔总裁，2021年4月起担任中顺洁柔董事长。

　　刘鹏的到来，是中顺洁柔去家族化管理的标志。刘鹏是邓颖忠力推职业经理人制度的核心引入者。邓颖忠此前在接受媒体采访时表示：“去家族化”治理是公司真正变成现代化公众企业的途径，并称要在最兴旺的时候改革。

　　据不完全统计，自2021年推行“去家族化”管理以来，中顺洁柔已有近10位董事、监事和高级管理人员等相继离职，涉及营销、生产、财务审计等重要管理岗位。

　　如今这位职业经理人辞去相关职务，有业界声音猜测，或许是中顺洁柔对其产生不满，但中顺洁柔方面未就相关言论给出更多正面回应。就人事变动相关问题，北京商报记者对中顺洁柔进行采访，但截至发稿未收到回复。

　　2022年年底，中顺洁柔提出了“2025年营收不低于121亿元，净利润不低于3亿元”目标，根据财报数据，2025年前三季度中顺洁柔营收为64.78亿元，归属于上市公司股东的净利润为2.3亿元。

　　业绩出现波动

　　刘鹏的到来恰逢中顺洁柔发展的巅峰时期。2021年4月，刘鹏开始担任中顺洁柔董事长，而在2020年，中顺洁柔实现总营收78.5亿元，同比增长18.31%；实现净利润9.05亿元，同比增长49.82%。在此之前，中顺洁柔已经实现了多年的连续增长，但在此之后，中顺洁柔业绩增长出现波动。

　　根据财报数据，2021—2024年，中顺洁柔营收分别为91.5亿元、85.7亿元、98.01亿元、81.51亿元；净利润更是从2020年的9.05亿元下降到2024年的0.77亿元。在中顺洁柔的财报中，“原材料成本的抬升”是公司业绩变动的主要原因。刘鹏曾在2024年3月的内部信中直言，企业正面临“原材料价格居高不下且走势复杂、行业产能严重过剩、价格战无底线竞争”的复杂环境。

　　盘古智库研究院高级研究员江瀚对北京商报记者分析道：“整个纸类企业都面临着原材料价格大幅度上涨的压力，而这种压力会直接影响到企业利润。如何进一步降低自身成本压力，提升盈利能力，对于当下的中顺洁柔来说尤为重要。”

　　就像邓颖忠所说的要在最兴旺的时刻改革一样，任期内，刘鹏主导了中顺洁柔大刀阔斧的转型变革。

　　中顺洁柔的变革从“生活用纸”向“生活用品”全面拓展，陆续推出卫生巾、成人失禁护理、家居清洁用品、护肤品、牙膏、内衣等产品，还落地了大健康产业首个线下场景化体验空间。

　　但从业绩表现来看，中顺洁柔变革的效果似乎并不明显。从财报数据来看，中顺洁柔拓展的新品类的营收占比仍不足2%。

　　去家族化势在必行

　　中顺洁柔方面披露公告称：“未来将坚定推进职业经理人与事业接班人的模式，并在董事会战略引领与新管理层的专业执行下，继续聚焦核心业务，稳步拓展第二增长曲线。”

　　刘鹏辞去相关职务后，中顺洁柔聘任高波担任中顺洁柔总裁。根据公开资料，高波曾任职于清风母公司金红叶纸业，深谙行业竞争逻辑，同时还在惠而浦（600983）、永辉超市（601933）、生鲜电商美菜网、爱普科斯中国投资有限公司等企业担任过内控总监、审计总监等职务，兼具成本管控与运营管理经验。同时，中顺洁柔补选杨裕钊为非独立董事候选人。

　　对于总裁一职的调整，中顺洁柔对外表示：公司总裁调整是基于战略发展需要，有利于强化公司精细化管理与资源配置效率，增强公司全成本领先能力，进而更好地提升经营效益，为全体股东创造长期价值。

　　在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，中顺洁柔业绩走下坡路除了原材料上升带来的成本抬升外，还受到行业竞争加剧的影响。布局生活用纸行业的企业不在少数，像恒安国际、维达国际等品牌都在市占率上对中顺洁柔形成一定的竞争，在销售端上中顺洁柔竞争力不及两大巨头，利润自然会受到影响。

　　从中顺洁柔的业务结构来看，纸巾业务营收占比依然超90%。在2025年，随着纸浆价格回落，中顺洁柔前三季度业绩出现回暖迹象。2025年前三季度，中顺洁柔营收同比增长8.78%至64.78亿元，净利润同比激增329.59%至2.3亿元。