同仁堂×环球影城：老字号为顶流文旅增 “光” 添 “味”

　　当百年中医智慧与顶流文旅场景相遇，会碰撞出怎样的火花？在传统与现代激烈碰撞、科技与文化深度融合的时代浪潮中，同仁堂（600085）集团所属同仁堂科技公司在环球影城开启了一场别开生面的品牌焕新之旅。

　　在同仁堂集团“党建引领产业创新联建机制”（以下简称党建联建机制）的有力指引下，同仁堂科技公司正以开放姿态推动中医药文化融入现代消费场景，将一系列生动实践转化为消费场景的创新突破。

　　冬日暖阳下，在北京环球影城度假区，走进同仁堂北京环球大道药店，现制茶饮的清香飘然而至。

　　同仁堂科技公司携手同仁堂商业公司旗下北京同仁堂连锁药店有限责任公司（以下简称北京连锁），将大健康产品带入首旅集团环球影城环球大道，打造新中式养生茶饮系列，凭借药食同源的独特魅力，成为消费者追捧的健康新选择。

　　从以同仁堂科技公司枇杷露为主原料的乳酸菌枇杷柠檬、枇杷绿旋风，到与人参、茯苓、五指毛桃等药食同源原料结合的十余款茶饮包……每一款饮品都秉持同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的匠心。

　　冬日来临，主打“暖身滋补”的覆盆映参汤成为消费者首选，人参片、山药与枸杞的组合在干燥寒冷的冬天给消费者带来从内到外的温暖舒心。药材均由同仁堂科技公司直供，从源头保障了原料品质。新中式养生茶饮走红的关键，在于传统中医药智慧与现代茶饮消费需求的深度融合。

　　“马蹄桑葚茶”，以马蹄的清甜搭配桑葚的滋补，口感与功效兼具；“玉梨润津露”则用梨的润喉特性，在干燥季节为消费者带来温润滋养。这种“喝得美味，补得科学”的体验，让消费者在享受味蕾愉悦的同时，收获健康呵护。一位刚游览结束的游客说：“冬天在室外玩一天，来一口这个茶饮又暖和又滋润。”

　　在同仁堂北京环球大道药店，惊艳奇幻的大型裸眼3D户外大屏上播放着北京同仁堂的宣传片：同仁堂双龙标LOGO的金龙飞出屏幕活灵活现，京制牛黄解毒片“京小牛”IP形象手持灭火器为大家在干燥冬季送去舒爽……震撼的视觉效果打破平面传播的局限，让同仁堂的品牌与产品以更灵动的方式与公众互动

　　与环球影城开展“健康+文旅”深度融合，是同仁堂科技公司深化集团党建联建机制的实践之一。自该机制创建以来，同仁堂科技公司与首旅集团旗下的全聚德（002186）、仿膳等百年老字号开展文创联名，让中医药智慧焕发新的文化魅力；与东来顺、一轻食品开展品牌联动，开创“老字号+”创新发展模式；与北京工商大学等高校开展产教融合，为中医药传承创新注入源头活水——在同仁堂集团党委党建联建机制的有力牵引下，同仁堂科技公司正将中医药文化深度融入现代消费场景，以创新实践打造老字号转型标杆。

　　未来，同仁堂将进一步深挖中医药宝库，推出更多契合消费者需求的健康产品，让老字号的健康福祉惠及更多人群。