《CAAC品牌出海手册2.0》发布，省广集团以AI创新驱动品牌加速出海

　　近日，由中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会（以下简称“出海委”）牵头编撰、省广集团（002400）参与编撰的《CAAC品牌出海手册2.0版》（以下简称《手册2.0》）在2025中国数字营销峰会上正式发布。

　　2024年发布的《CAAC品牌出海手册1.0》以全景视角，协助企业在“如何走出去”这个问题上找到行动路径。而今年《手册2.0》以“AI赋能品牌出海”为核心主题，围绕20个关键问题展开，从宏观趋势到落地实操，系统回应了AI技术浪潮下的出海新命题，为企业提供贯穿 “认知—策略—执行—优化”的全链路指导。

　　作为国内最早布局出海营销的传播集团之一及出海委理事单位，省广集团深度参与两版手册的编撰工作。在此次的《手册2.0》中，省广集团基于丰富的实战洞察与前瞻的技术布局，为手册系统输出了关于AI赋能品牌全球化、AI重塑品牌内容生产等关键章节的核心观点与解决方案，助力中国企业在新阶段构建面向未来的全球竞争力。

　　以下为《手册2.0》部分精选内容：

　　一

　　从“价格出海”到“价值出海”

　　中国品牌全球化新布局

　　在《手册2.0》中，省广集团系统梳理了当前企业出海面临的挑战：全球贸易不确定性上升、部分市场加税压缩利润、平台合规趋严导致运营复杂度提升，使部分企业阶段性收缩投放。但这也推动品牌加速调整，从单一市场转向东南亚、中东等多元区域，并以品牌升级与数智化作为提效增速的关键。

　　省广集团通过自研AI工具，如灵犀国际、灵犀AI、灵犀商管等，帮助企业在Meta、Google、TikTok等全球媒体实现自动化投放与成本优化，并通过内容本地化、团队本地化、服务本地化等方式推动企业从“价格竞争”走向“价值增长”，实现品牌影响力与用户认知度的持续提升。

　　基于此判断，省广集团也在《手册2.0》中提出了未来企业出海增长的三点建议：①从产品出海走向品牌出海，强化文化表达；②借助AI实现营销智能化与内容生产提效；③布局多元市场并深化本地化运营，以稳健应对全球风险。

　　二

　　AI如何成为品牌全球化创意体系的

　　核心驱动力？

　　人工智能正重塑品牌出海的创意生产体系。随着AIGC技术的成熟，AI在广告与营销领域的作用正从辅助性工具向核心生产力转变，从文本、图片到视频生成，大幅提升内容产能与跨文化适配能力，并通过数据反馈实现“生成—验证—再创作”的循环优化。当前AI在出海场景主要应用于多语言内容生成、跨文化视觉创意与数据驱动的创意优化。

　　不过，尽管AI创意已展现巨大潜能，但在出海实践中仍面临以下挑战：

　　1

　　文化差异理解不足

　　AI模型的语义理解仍主要基于英文互联网语料，对地方文化、宗教禁忌、审美偏好的识别尚不充分。

　　2

　　内容同质化风险

　　AI生成素材虽高效，但过度依赖模板化输出易造成创意趋同，削弱品牌差异化。

　　3

　　与品牌战略脱节

　　部分企业在应用AI创意时缺乏整体战略规划，AI工具被割裂使用，难以形成品牌统一的内容体系与资产积累。

　　这些盲区的存在，使得AI创意必须从“工具驱动”走向“策略引领”，通过人机协同实现创意与品牌价值的统一。

　　省广集团研发的“灵犀AI”正是基于广告创意场景训练，覆盖文本、图像、视频与数据分析，帮助品牌实现内容生产自动化与本地化适配。2025年，灵犀AI已实现集团内部AI应用覆盖100%，创意效率提升191%，素材采纳率达62.5%。并赋能多个行业客户实现内容提效。

　　三

　　AIGC如何重塑品牌内容生产模式

　　实现降本增效与创意共赢？

　　在多市场、多语言的全球化营销环境下，传统内容生产成本高、周期长，难以满足投放需求。

　　AIGC通过大模型能力，可在短时间内完成文本、视觉、视频的规模化生产，并实现内容生成、测试、反馈的智能闭环。其核心价值体现在降本增效、规模化输出以及快速本地化三大方面。

　　AIGC素材生成在品牌出海营销的主要应用场景包括：

　　1

　　广告投放创意

　　在程序化广告和效果广告领域，AIGC可根据不同国家、语言与受众特征，自动生成并调整广告文案、主视觉和视频素材。

　　2

　　社媒内容运营

　　对于品牌在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube等平台的内容运营，AIGC能够批量生成社交内容，包括短视频脚本、封面图、话题标签与评论互动文案，从而大幅提升内容产出频率与互动效率。

　　3

　　创意验证与A/B测试

　　通过批量生成创意样本，品牌可以快速开展点击率、转化率等指标的A/B测试，这种快速迭代模式，显著缩短了创意验证周期，降低了测试成本，同时提升了广告投放的精度和投放效率。

　　4

　　素材管理与资产沉淀

　　AI生成的内容不仅是即时投放的素材，也可形成企业内部可复用的内容资产库。通过AI标签体系、数据反馈机制与版本管理，企业能够系统化地整理创意素材，实现跨项目、跨市场的素材共享与沉淀。

　　作为AIGC素材生成的一大成功实践，省广集团通过灵犀AI将文本、图像、视频等生成能力整合进创意流程，并结合数据优化能力形成“生成—投放—再生产”的全流程智能体系。在实际应用中，灵犀AI已成功助力多个出海项目，如为Enerjoy与星创品牌在北美市场快速生成并验证素材，显著提升投放效率与本地化表现。