九典制药启动品牌升级 强化 “镇痛贴剂专家” 品牌定位

　　上证报中国证券网讯(记者夏子航)12月6日，九典制药（300705）召开“贴膏药，换九典”品牌升级发布会，邀请全国300多位主流连锁药店及商业公司负责人，共同见证其在外用镇痛领域理念与品牌的全面焕新，开启从“产品”单核发力到“产品与品牌”双核驱动的战略转型，将以更清晰的形象与定位，深度开拓院外市场广阔空间。

　　当前，我国外用镇痛市场呈现出独特的发展格局。人口老龄化及年轻群体的职业、运动损伤，推动了慢性疼痛人群的不断扩容，近年来外用镇痛产品需求持续攀升。另一方面，这一市场也长期面临着产品同质化、化药品种少、缺乏强势品牌引领等痛点。基于此，九典制药率先启动品牌焕新升级，力求重塑院外贴膏剂市场的竞争格局。

　　发布会上，九典制药联合国内顶尖的品牌营销咨询机构，推出“九典镇痛先生”超级符号，强化“镇痛贴剂专家”的品牌定位；明确“贴膏药，换九典”品牌谚语，直击消费者使用痛点，传递专业、可信的品牌认知；亮相全线产品新包装，以统一的视觉形象，助力品牌识别实现质的飞跃；同时阐述2026年度品牌推广规划，以动作、展示、品牌、线上及活动5大增长引擎，承载品牌升级动作。

　　九典制药还在此次发布会上推出贴膏剂新品——代温灸膏，以膏代灸开启温灸新潮流。这一独家医保品种的加入，让九典制药在贴膏剂市场“如虎添翼”。九典制药总经理杨洋在发布会上表示，依托“中药+化药”“外用+口服”的全品类布局，九典制药已构建起覆盖全疼痛场景的产品矩阵，同时也进一步筑牢其在贴膏剂赛道的竞争壁垒。

　　九典制药表示，此次品牌升级发布会后，公司将逐步推进新品牌体系下各项市场规划动作的精准高效落地。未来，九典制药有望以“镇痛贴剂专家”的专业形象，引领外用镇痛市场走向品牌化、规范化，为行业的高质量发展贡献新力量。