重磅文件引导培育消费新场景新业态 海宁皮城加速打造时尚消费新地标

　　在消费作为推动经济增长基础性力量的当下，六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》如同一份精准的路线图，明确指出要“培育消费新场景新业态”，通过支持首发经济、强化数智技术赋能、构建“线上+线下”融合矩阵来激发市场潜能。海宁中国皮革城近年的实践，恰好为这份文件提供了生动而超前的产业注脚。这家从一张皮革成长为中国秋冬时尚产业心脏的企业，正以其深厚的产业积淀、前瞻的战略布局和持续的自我革新，在政策东风中加速演进。

　　海宁皮革城的价值根基，首先在于其完成了从单一皮革交易市场向“全品类时尚策源地”的深刻蜕变，这恰恰契合了政策中“提升核心商圈能级”的内在要求。今天的海宁皮革城，早已超越了“皮衣”的单一标签，构建了一个覆盖皮革、裘皮、羊绒、羽绒及四季时装的多元产品矩阵。全国约90%的皮衣产能和60%以上的新款皮装设计汇聚于此，每年秋冬的潮流风向在此孕育。这不仅是品类的扩充，更是产业逻辑的升维。通过建设同兴创业园、时尚产业园等，海宁将设计、生产、展销、直播等全产业链环节无缝衔接，形成了强大的产业集聚效应。这种基于全产业链的“时尚策源地”效应，使得海宁皮革城天然具备了成为政策所鼓励的“集新品发布、展示交易、传播推介于一体的首发中心”的雄厚实力。

　　海宁皮革城的视野并未止步于国内。《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》中提及的“发挥国际展会综合效应‘潮出海’、‘首发出海’”，正是海宁近年来全球化战略的精准概括。2025年9月，海宁皮革城董事长黄征率团赴欧洲，展开了一系列密集而深入的国际合作。在米兰，与全球顶级皮革展会意大利琳琅沛丽皮革协会达成战略合作，推动亚洲与欧洲顶级展会资源双向引流；在巴黎，与拥有三十余年奢侈品营销经验的机构建立伙伴关系，打通中欧人才与品牌的双向交流通道。这标志着海宁的国际化已从早期的产品输出和参与展会，升级为主动构建全球时尚合作网络、参与国际规则对话的新阶段。通过在欧洲建立多个支点，海宁旨在将国际优质的设计资源、品牌资源和市场资源“引进来”，同时助力中国优秀的原创设计和品牌“走出去”，真正实现“首发出海”和全球时尚价值的共创。

　　更为深远的是，海宁皮革城正在推动产业价值从商业交易向文化体验升维，这与消费升级背景下培育新场景的深层逻辑不谋而合。当下的消费者追求的不仅是商品，更是情感共鸣和文化认同。海宁敏锐地捕捉到这一变化，积极推动“皮革+文旅”的跨界融合。政府相关部门通过开通旅游公交专线，将海宁皮革城与盐官潮乐之城、志摩故里等文化地标串联，打造主题文旅线路。在市场内，沉浸式的非遗皮艺体验场景让游客得以亲手制作皮具，感受匠心传承。企业则将海宁的潮文化、灯文化乃至宋韵美学融入产品设计，让皮衣、沙发不再只是物件，而成为承载故事与情感的文化符号。这种将购物、研学、打卡与文化体验有机结合的尝试，正是在创造一种难以复制的消费新场景，将一次性的购买行为转化为值得回忆的深度体验，从而牢牢锁住消费的“留量”。

　　在国家政策引导培育消费新场景新业态的宏大叙事中，海宁中国皮革城并非被动的跟随者，而是一位兼具产业深度、创新锐度和国际视野的先行者与践行者。它以全产业链的“时尚策源地”支撑首发经济，以“知源码”数字系统捍卫创新土壤，以线上线下（300959）融合矩阵扩大消费半径，以积极的全球化合作开拓出海通道，更以文化融合战略提升消费体验的内在价值。这些努力相互交织，共同指向一个目标：将海宁皮革城从中国皮革产业的交易中心，锻造成为一个引领秋冬时尚、定义消费潮流、融合多元价值的全球性时尚消费新地标。其价值亮点，在于它早已将政策的引导内化为企业发展的基因，并在持续的“猛进如潮”中，为中国传统专业市场的转型升级与消费中心城市的能级提升，提供了一个坚实而富有启发的范本。