三七互娱朱怀敏：三七互娱全链路AI生态重塑游戏产业格局

　　上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）12月19日，2025年中国游戏产业年会大会在上海西岸会展中心举行。会上，三七互娱（002555）集团副总裁、CTO朱怀敏以《从“技术赋能”到“文化破圈”——AI重塑游戏新质生产力生态》进行了分享。

　　朱怀敏介绍，早在2018年，三七互娱便率先探索人工智能、大数据在游戏研发及发行领域的应用，如今已构建起以自研游戏行业大模型“小七”大模型为核心的全链路AI赋能生态。

　　据介绍，作为广东省首批通过国家网信办生成式人工智能服务备案的游戏垂类大模型，“小七”大模型为三七互娱市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等全业务场景提供深度支撑，全面提升了游戏研运工业化水平。

　　朱怀敏透露，目前企业内部2D图片、音视频、3D资产等多模态内容通过AI生成，年产生素材量超两百万条，提效幅度超过80%；AI本地化翻译覆盖旗下85%的游戏，准确率达95%；企业内部办公“小七智能体”实现员工100%覆盖，单季度使用量高达70万次。“这些成果彰显了AI对公司游戏业务的强大赋能，也体现企业自上而下拥抱AI的决心。”

　　游戏作为文化产品，承载着非常重要的文化传播作用，尤其是在全球市场中，游戏已成为“讲好中国故事”的重要载体。在分享中，朱怀敏也提到了在AI技术的加持下，游戏正焕发出更强的文化传播活力。

　　秉承着“传承中华文化精髓”的初心，三七互娱持续将传统文化融入游戏中。仅2025年，三七互娱就将广东乞巧文化、安徽黄梅戏曲、福建簪花制作等非遗项目通过数字化与AI技术植入《Puzzles&Survival》《时光大爆炸》《叫我大掌柜》等多款游戏中，让年轻玩家在游戏体验中感受传统文化魅力，推动各地非遗的年轻化传播。

　　而在跨界融合方面，三七互娱积极探索“游戏+文旅”新模式。朱怀敏介绍，三七互娱将地方文旅资源融入游戏设计，并配套举办线下互动活动，构建“线上沉浸体验+线下真实互动”的文旅融合生态，既丰富了游戏内容维度，也为文旅产业开辟了数字化传播新路径。