腾讯能否在东南亚复制国内内容生态？

　　原标题：腾讯能否在东南亚复制国内内容生态？

　　近些年，腾讯在东南亚地区进行了大量的投资，游戏、网文、漫画和长视频是其重点布局赛道。在国内吃到甜头的腾讯，在为海外搭建内容生态闭环而努力。不过就目前情况来看，该生态仍处于初步阶段。

　　在 6 月末，腾讯迎来了光辉时刻。6 月 23 日，腾讯股价再创新高，市场超越阿里稳坐港股第一 。同月29 日，腾讯股价突破 500 港币大关。

　　腾讯股价大涨，主要与近期腾讯游戏业务增长有很大关联。《PUBG Mobile》和《王者荣耀》是 2020年 H1 上半年收入最高的 2 款游戏，其他几块业务，也都表现不俗。

　　今年 5 月份公布的 2020 财年第一季度财报显示，。2020 年 Q1 腾讯营收 1080.65 亿元，同比增长26.4%，如此大体量的业务规模，腾讯的营收依然能够保持两位数的增长，与其内部夯实核心业务+外部投资布局潜力赛道的策略相关。

　　腾讯在国内的核心业务，在于泛娱乐和社交，前者包括游戏、漫画、音乐、长视频，后者如微信、QQ，而在本地生活类、电商、教育科技等非优势赛道选择投资为主，投出了美团点评、京东、拼多多、快手等头部企业。

　　在海外，腾讯的布局也多以上述赛道为主。在其核心业务层面，微信出海不利，泛娱乐方面，游戏取得较好成绩外，漫画、音乐、长短视频等内容向产品，并无明显优势。抛开非核心赛道不谈，腾讯能否利用其在核心赛道积攒的多年经验，于特定海外市场自推或投资出头部产品，占据领先位置，延续国内优势？笔者怀着好奇对相关数据和情况进行了统计和分析。

　　泛社交出海受阻 腾讯转向游戏社交

　　在国内，微信对流量分发和支付起着重要作用，并且对于腾讯投资外部企业，微信发挥了很大的作用，如拼多多，其社交裂变的营销模式对于微信有很大的依赖性。

　　但在海外市场这一端，腾讯在社交的部分是缺失的。

　　2012 年 4 月微信开始布局全球市场，腾讯花 20 亿来支持微信海外发展。签约足球巨星梅西等名人来为微信代言，一时间让玩微信在东南亚和南美等地区流行起来，可惜好景不长。据 App Annie 数据显示，在微信全球推广后的三年，在巴西和印度等东南亚国家 Google Play 免费榜的 Top 100 中都没有看到微信的名字。

　　相比于 Facebook、WhatsApp 等产品，微信的入场时间还是晚了。时机对社交产品至关重要。用户一旦在某个产品上建立稳定的社交关系，就很难轻易迁移。

　　自己做不成，腾讯开始寻找合适的投资标的。

　　腾讯在海外投资的几款社交产品，Kik 和 Hike 发展不利。Snapchat近两年发展不错，但 12% 的持股比例，让腾讯很难有话语权。2019 年投资的 Reddit 定位差不多类似于极客社区，商业化存在瓶颈。

　　虽然腾讯没有能够在海外占住社交赛道，其失去的优势在于分发和建立生态闭环。但在海外，买量环境相对公平，“在海外没有微信”对于腾讯来说游戏的推广和营销像其他厂商一样花钱就好了，社交平台上的生态则只能留给 Facebook 和 Snapchat 了（Facebook 已经成为一个集内容、游戏、电商、约会交友等服务的综合平台，Snapchat 也在开始测试小程序等玩法）。

　　根据Google全球移动游戏玩家行为数据分析显示，玩家通过应用商店渠道获取游戏的最多，占 60%，其次分别是口碑（38%）、社交网络（29%）、视频（28%）、Admob（18%）、论坛（14%）和传统媒体（11%）。

　　当然巨头们的生意不同，给出的一些数据报告也不同。

　　Facebook的数据则显示，54% 的用户发现游戏是在 Facebook 全家桶，也就是社交网络上，27% 的人则受朋友影响。

　　整体来看，应用商店、社交网络和一些垂直论坛是玩家发现新游戏的主要渠道。错失社交，腾讯对应投资了 Bunch、Discord、Reddit 等社区，而国内投资的虎牙和斗鱼，现在也各自有游戏直播平台出海布局新兴市场，腾讯自己也在美国上线了最新的游戏直播平台 Trovo。从这些数据来看，虽然泛社交上，腾讯落下了，在游戏社交上，腾讯还在不断尝试。