世纪华通锁定“后浪” 95后正成为《传奇》玩家主力

　　原标题：世纪华通锁定“后浪” 95后正成为《传奇》玩家主力

　　运营超过20年的《传奇》IP，为什么越来越受到95后年轻人的喜爱了？近日，第三方数据公司DataEye发布《传奇游戏专题研究报告》显示，传奇类游戏买量创意对95后年轻玩家的吸引力仅次于30-39岁之间的老玩家用户。DataEye数据研究院指出，传奇类游戏的潜在用户体量大，且核心用户群体在发生迁移，未来，95后年轻用户群体将成为传奇类游戏的主力用户。

　　另据Niko Partners在去年发布的《中国玩家报告》中提到，年龄为18-24岁的群体中，有97%的人是游戏玩家，25-35岁和31-35岁的群体中，玩家占比分别为94%和90%。随着95后、00后为代表的Z世代用户逐渐成为游戏市场主力用户，游戏厂商不断加码产品在品质和玩法上的提升，以满足年轻用户多样化需求。包括去年一批大获成功的原创IP游戏，吸引了无数年轻用户，其核心逻辑就是实现游戏内容的迭代和品质的升级。

　　这对于掌握知名IP的头部厂商而言，也面临着不小的挑战，因为年轻的玩家不再像过去与游戏产业共同成长起来的80后、90初用户，愿意单纯的为IP情怀买单。以《传奇》IP为例，作为中国游戏市场经典游戏IP之一，累计注册用户达到6亿。DataEye数据研究院根据2019年非自研传奇类游戏买量规模、端游手游市场规模等测算，传奇类游戏市场规模约合300亿元，占游戏行业总规模的12.87%。

　　报告显示，《传奇》IP经过长达20年的发展和演变，逐渐形成了广大用户熟悉的传奇类游戏，形成了完整的产业链。但多年来，传奇类游戏画面几乎没有太多变化，虽然在老玩家眼里还是纯正的“传奇”风格，但对于95、00后等年轻群体来说就是相对粗糙。为了圈粉更多年轻用户，众多传奇游戏厂商，近年来致力于提升产品品质，几乎都加大了对传奇游戏产品的研发投入，如《传奇》IP在国内的版权方世纪华通，连续加码研发资金和人员的投入。

　　据世纪华通2020年Q3财报显示，单季度研发费用超2亿元，同比增长27.96%。另外世纪华通目前有研发人员3594人，位列A股游戏行业首位。

　　另外，在世纪华通2020年获取的游戏版号中，包含《传奇天下》和《盟重英雄》2款传奇类游戏。其中《传奇天下》是世纪华通旗下盛趣游戏使用虚幻4引擎自主研发的3D锁视角MMORPG大型手游，游戏在保留经典玩法的基础上，实现画面跨时代升级，并新增铭文系统、技能组合以及赛季系统等新玩法。

　　DataEye方面认为，传奇游戏大厂重点投入研发，势必加快整个传奇游戏领域的变革，不管是产品品质上，还是产品内容上，传奇游戏都将会有全新面貌面向游戏市场。从用户画像来看，不久的将来，95后年轻用户群体将逐步取代80后老玩家的地位，成为传奇类游戏的主力用户。

　　虽然传奇类游戏占据非常高的市场份额，但《传奇》IP在发展过程中也受到诸多限制，其中一直被诟病的就是版权问题。DataEye在报告中提到，娱美德接连败诉，使得传奇IP版权归属及权利边界逐渐明确。根据判决机构的裁定，盛趣拥有的《传奇》IP市场范围不仅包括当时已有的游戏市场，还应包括随着技术发展而必然会出现的其他游戏细分市场。这意味着没有了侵权风险之忧，将有更多优质的游戏厂商参与并推动传奇类游戏的创新发展。

　　实际上，与部分知名的垄断型IP相比，盛趣游戏早年在运营《传奇》IP的过程中就启动了开放、共享策略，这也是市面上接连不断地出现传奇类爆款精品游戏的重要原因。报告统计，盛趣游戏研发的《热血传奇手机版》单日最高流水4600万元，目前累积获取了超80亿元的市场流水。此外，市场上《雷霆霸业》上线月流水峰值超过2亿，仅2019年上半年就贡献了7.72亿元的营业收入。据伽马数据此前公布的监测数据显示，2019年国内流水超10亿元的MMORPG移动游戏中，《传奇》IP游戏数量占比达25.0%。报告认为，传奇类游戏市场规模约合300亿元，其衍生的《传奇》IP价值有望超过1300亿元，且IP价值仍有巨大增长空间。

　　对此，资深业内人士指出，世纪华通当下在维护《传奇》IP核心玩家的同时，又将IP的目标指向95后等年轻一代用户，通过打造创新的产品，研发全新的原生云游戏，以及以多元化的形式传承传奇文化，不断圈粉更多年轻用户成为IP粉丝。《传奇》IP能够获得年轻用户追捧，有效强化自身生命力的同时，也让世纪华通及市场中所有运营传奇类游戏的厂商，打开了更大的增长空间。