后疫情时代 掌趣科技全球化战略再升级

　　原标题：后疫情时代 掌趣科技全球化战略再升级

　　不久前，中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院正式发布了《2021年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示：2021年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1504.93亿元，同比增长7.89%，相对于2020年同期22.34%的增长率，增长速度明显下降。于此同时，中国游戏用户规模约同比增长也仅为1.38%，用户规模增长率下降明显。

　　不仅如此，近段时间以来，国内主流游戏公司公布的半年报，各种数据相对于去年同期也有较大的下滑。对此，有业内专家表示：后疫情时代，整个游戏产业从疫情期间的高速发展逐渐回归正常，是市场自我调整的必然现象。在这种情况下，国内竞争必然日渐加剧，海外市场将迎来更好的发展机遇。

　　实际上，今年上半年，中国游戏海外发展相对于国内更具冲劲，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%。出海规模进一步扩大，更多主流厂商海外布局也更加积极。这其中，掌趣科技海外的成绩尤为值得关注。

　　海外收入超国内 凸显国际化发行及协同优势

　　近几年来，掌趣科技始终着力推进全球化发展战略，公司境外收入占比也逐步提升。尤其是去年，掌趣科技境外营收达10.06亿元，同比增长52.28%，占总体营收比重为56.24%，海外营收首次超越国内市场占比。今年上半年，掌趣科技海外表现持续保持着良好的表现，《一拳超人：最强之男》、《拳皇98终极之战OL》、《奇迹MU：觉醒》、《魔法门之英雄无敌：战争纪元》等在海外地区发行取得了优异的成绩。这其中，《一拳超人：最强之男》在海外的表现最为亮眼，今年3月，《一拳超人：最强之男》上线韩国，首日即登顶Google Play及App Store双平台下载榜首，且连续一周霸榜。根据掌趣财报统计，《一拳超人：最强之男》上半年海外收入接近2亿。整个上半年，掌趣科技海外收入占比也维持在50%左右。这样持续的优异表现，足以显示出掌趣科技强大的海外发展实力。

　　对于海外的优异表现，掌趣科技方面更多的将其归结为其独特的“国际化发行及协同能力优势”。由于致力于海外发展多年，掌趣科技自研产品的海外发行已在日韩、港澳台、东南亚地区取得了不错成绩，积累了丰富经验，逐渐形成一套长线打法与流程。比如掌趣科技善于根据不同海外市场特点、用户习惯、文化差异，做好产品融合和本地化的工作。不同产业在海外不同地区都有独特的手段，比如《一拳超人：最强之男》在东南亚上线前先提前赞助当地数个国家的十余家电视台重播《一拳超人》动画；在韩国则采用产品首发之后再签订韩国明星Rain作为代言的方式。再比如掌趣科技与当地厂商形成了良好的合作协同关系，新产品海外发布从IP-立项-研发-发行-运营等等想成一整套专业的全球化链路体系，这些都极大的提高了自身发行能力，持续推进海外业务能力提升。

　　另外，掌趣科技还通过并购等手段，加强对海外本地公司优质IP、研发等资源捆绑。如公司2016年投资韩国游戏巨头网禅（Webzen），占其20.24%股权，为第二大股东，不仅让掌趣在“奇迹”IP的开发上得到版权方支持，更整合了韩国游戏市场的多方资源，为掌趣科技游戏在韩国的成功发行奠定了基础。

　　新作海外表现优异 产品类型立体多元

　　近年来，由于研发能力的提升，掌趣科技具备了持续的精品产出能力，推出海外的新产品表现都极为优异。例如2016年《拳皇98》在海外大获成功，当年境外营收占比就从17%大幅提升至44%，2019 年，《奇迹 MU：觉醒》上线东南亚地区，在泰国、新加坡、菲律宾等国家和地区 App Store 及 Google Play 下载、 畅销双榜 TOP5，并荣获 2019 Google Play 年度最佳对战游戏奖；2020 年1月《一拳超人：最强之男》上线港澳台地区，上线以来持续位于港澳台地区 APP Store及Google 榜单前列。2020年10月，《一拳超人：最强之男》进入IP发源地日本，市场表现良好；2020年12月，《一拳超人：最强之男》获评Google Play Best of 2020多项最佳游戏大奖。其优异的表现也使得掌趣科技2020年境外营收占比达到了56.24%的历史最高点。

　　而且，推向海外的诸多产品类型也更加多元化。例如以奇迹类经典 IP 为主的MMORPG产品。据了解，《全民奇迹》曾创下多项行业纪录，全球累积流水突破80亿元，《奇迹MU：觉醒》全球累计流水也突破40亿元；另外，《拳皇98 终极之战OL》作为卡牌类游戏代表作， 2015 年底和 2016 年分别在韩国、日本上线，曾先后登上韩国和日本 iOS 游戏免费榜第 1 和第 2 的位置。 而且，这款产品表现出较长的生命力，今年上半年海外收入仍然保持在1亿元以上。其他诸如塔防类游戏《塔防三国志II》在海外表现也十分出色。截至到目前，掌趣科技运营游戏总计22款，产品类型囊括MMORPG、卡牌、塔防、SLG、二次元等不同类，其中大多产品都出口到了海外。

　　聚力文化融合 推动中国文化走出去

　　在掌趣科技产品走向海外的过程中，也始终关注文化的融合与交流。一方面，掌趣科技在不断研发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品，形成更多中国原创IP输出海外。比如以武侠文化为背景的《大掌门》系列作品就在东南亚市场广受欢迎，游戏塑造了一个经典的传统武侠世界，让海外玩家在闯荡江湖过程中，潜移默化地理解和认同中国武侠精神，实现对中国文化元素的传播和普及。

　　另一方面，掌趣科技也在不断通过游戏挖掘，提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达，丰富游戏产品文化内涵，加强中国文化的可持续影响力。比如针对《奇迹MU：觉醒》、《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹》、《一拳超人：最强之男》等国际IP，掌趣科技都在通过对海外优质文化内容的改编和重塑，在其中融入中国文化因素，试图更好的拉近同海外用户的距离。其中，最典型的则是近期掌趣科技旗下《全民奇迹2》与三星堆合作，将代表中国传统文化的最新元素融入游戏产品中，不仅展现古老文化与现代科技深度融合的魅力，更为数字文创赋能民族文化创新提供了新的尝试。

　　总体而言，掌趣科技一直将全球化列为核心发展战略之一，从最初游戏产品引进来和走出去，到海外业务布局与整合优势资源，再到目前全球化研发运营体系构建完善及游戏文化融合，始终不懈地探索游戏出海。尤其是自疫情开始的近两年时间里，掌趣科技在海外发展过程中不断升级海外战略，善于结合海外进行本地化发展，善于进行文化IP的引进再输出，已从一个本土游戏企业成长为具备国际视野和竞争力的外向型文化企业。在这种情况下，我们相信掌趣科技未来会进一步推动中国游戏产业从技术、内容、创意乃至商业模式的游戏生态出海，为中国游戏的全球化发展做出更大的贡献。