游戏行业“大航海”时代，博雅互动出海表现亮眼

　　原标题：游戏行业“大航海”时代，博雅互动出海表现亮眼

　　这是游戏行业一个“不出海就出局”的时代！

　　据伽马数据发布的《2020中国游戏产业年报》显示，去年国内游戏厂商在海外市场获得了154.5亿美元（折合人民币约998亿元）的营收，同比增长33.25%，持续保持较快增长。庞大的海外游戏市场一直是国内厂商追寻的新增长点。

　　2019年以来，博雅互动持续加大“出海+电竞”的转型。伴随公司“出海”战略取得不断进展，以及适合年轻一代的扑克电竞赛事不断举办，主要游戏ARPPU值实现增长。特别是2020年来，欧美疫情严重，海外宅家娱乐需求增加，棋牌类手游下载量和活跃度纷纷上涨，博雅互动业绩亦迎来迅猛增长。

　　据博雅互动今年3月披露的2020年报显示，来自海外收入占比高达89.28%，较去年同比增长11.4%。

　　游戏行业步入“大航海”时代，“外循环”表现出色

　　据2019中国游戏产业年度报告，我国游戏用户已达6.4亿人，国内游戏市场目前处于饱和状态。面对国内市场的相对饱和，近年来中国游戏企业进入海外市场的意愿和进度都在加速。

　　从前些年游戏出海的兴起，国内游戏厂商在出海这条道路上已经不仅仅只是尝试，而是要干一番大事。目前来看，游戏厂商“下南洋”的声势愈发浩大，越来越多的游戏企业、产品大张旗鼓的向海外市场进发，整个行业可以说步入了“大航海”时代。

　　根据App Annie最新数据显示，2020年中国游戏在海外的市占率稳步攀升，同比去年提升了3%。

　　一定程度上来说，游戏出海作为中国科技与中国经济的一支“奇兵”，在深入参与中国双循环新经济格局过程中，为打开“外循环”新局面做出了有益尝试，并且取得了漂亮的成绩。

　　然而，在海外运营与国内迥异，又有美国、日本、韩国等游戏厂商夹击，作为国内游戏厂商，何以在群雄环绕中突围呢？

　　十年本地化精细运营，不断创新研发游戏产品

　　以休闲棋牌游戏知名企业博雅互动为例，博雅互动从成立之初就积极谋划海外市场，是最早一批将市场延伸至海外的中国游戏企业，并于2020年荣获“鲸鸣奖”年度十佳出海品牌。

　　由于地域和历史渊源，东南亚用户对中国文化认可程度较高，这也是不少中国厂商将东南亚作为手游出海首站的重要原因。博雅互动凭借过硬的产品品质和运营表现，在当地市场有相当不错的竞争力。

　　在产品开发层面，不同于老牌游戏厂商“先国内，后海外”的市场战略，博雅互动不少产品从立项开始就面向海外玩家，其产品更符合海外玩家的需求，自然也更容易取得好成绩。不同的海外国家，都有不同的语言文化，这就要求游戏商必须让自己的产品本土化，才能让当地受众便捷使用。

　　博雅互动以地方特色棋牌和大众化的棋牌产品为切入点，结合海外市场当地的特色开发出了多种语言版本的游戏，受到当地人追捧。以《开心斗一番》为例，该游戏上线之后服务超过314万用户，疫情期间每日下载高达近万次，日均下载量超过3000人次，每月活跃用户高达70万人。

　　实力庞大的研发团队，让博雅互动在海外产品研发上动作也十分迅速。2011年，博雅互动发布了“虫虫特攻队”简体中文版、泰语版和印尼语版；2012年，成立泰国分公司，发布第一款针对泰国市场的游戏——“国王与奴隶”；2015年，设立印尼分公司，发布印尼地方棋牌“多米诺接龙”、“多米诺99”；还发布泰国棋牌游戏大厅；2016年，发布了印尼棋牌大厅。

　　据悉，目前博雅互动的用户覆盖全球100多个国家和地区。博雅互动出海十年来，专注于棋牌类产品，旗下的游戏产品已发行了11种语言版本，在全球已累积了超过8亿的注册用户，一些产品在东南亚，港澳台地区长期排行在畅销榜前列。

　　举办电竞赛事，吸引全球超2000万玩家参与

　　目前，博雅互动海外业务在每个地区都有强大的粉丝群体，像中国台湾地区的Facebook粉丝就有1400多万，泰国粉丝达240多万，公司每天亦都会与用户进行发帖互动。

　　此外，博雅互动通过举办全球性的电竞赛事，扩大自身品牌影响力。其中比较知名的当属博雅全球扑克大赛（BPT）了。多年来，博雅互动通过电竞比赛促进玩家活跃度和忠诚度，扩大赛事和游戏用户群，由此也将博雅BPT品牌深入到全球扑克玩家圈，提升品牌知名度。

　　截至目前，BPT已成功举办六届。博雅互动 BPT自2015年始，已在都柏林、中国澳门、三亚、中国台北、胡志明等城市成功举办，多届选手来自全球30 多个国家及地区，全球线上线下参赛玩家累计高达2000万。

　　宅经济助力海外营收增长，未来或有望持续爆发

　　目前，国外虽然疫苗开始大规模接种，但疫情仍然严重。国外在疫情影响下，普遍采用居家隔离制度，这也推动了宅经济休闲娱乐在全球盛行。

　　今年二月，索尼曾发布称截止至2020年12月31日，PS5的销量为450万台。而最新依据索尼Play Station高级工程师总监Chandrashekar Raju 的领英简历中得知：索尼PS5销量已经超越了650万台。那么就在这三个月中就迅速超过了200万台PS5。

　　由于海外疫情肆虐的缘故，海外游戏用户在线时长与消费均保持增长势头。棋牌需求本身在受众中大量且长期存在，市场表现高度稳定且富有潜力。海外市场如东南亚国家的人口红利，亦利于棋牌游戏的长期发展。

　　博雅互动自2019年以来，已经通过举办大量电竞赛事增加知名度，吸引潜在用户。若参照2020年一季度经验评估，2021年博雅互动新用户和营收增长依然可期。