运营九年之久的IP冲进畅销前列 这款新游如何斩获Z世代的心？

　　原标题：运营九年之久的IP冲进畅销前列 这款新游如何斩获Z世代的心？ 

　　日前，一位名叫冷咖啡的玩家，集结其他四位老玩家，一起为《奥奇传说》手游代言的信息，在网络上掀起一番热议，让许多老奥奇们不禁感概：爷青回。

　　4月15日，这款根据《奥奇传说》页游改编的同名手游正式上线： 不仅获得硬核联盟超明星产品推荐，还从预下载开始连续两日登顶iOS游戏免费榜，并在发布当天拿下游戏畅销榜第13名的佳绩。

　　取得这些成绩背后，是源自于IP的力量。作为诞生于九年前的IP，《奥奇传说》是一代人的回忆。2012年4月，《奥奇传说》页游上线，凭借着远超同期页游的精良画质、丰富的萌帅精灵和极具策略性的玩法，成功吸引了大批95后、00后玩家。其中，其首创的九宫八阵战斗体系，更是成为该游戏的标识。

　　如今，奥奇回来了，以全新的风貌，续写IP故事。

　　打破常规IP改编“套路”

　　做到符合当下年轻人的审美和喜好

　　经过九年的迭代，《奥奇传说》页游的画质、精灵、玩法深度都得到极大丰富，同时，无数奥奇们也已经长大，进入大学或步入社会。

　　项目团队在充分考虑这些变化和市场需求的基础上进行改编，呈现出一个全新又熟悉的精灵世界。简单而言， 该游戏以精灵为核心的九宫八阵的战斗搭配机制，配上属性克制和技能搭配作为主要玩法，同时在画面、精灵、玩法丰富度等层面，在传承页游经典元素的同时，进行了改良升级和创新。

　　首先，场景从2D转向3D，更具沉浸感。游戏中，那些曾受限于Flash引擎的2D地图，如奥奇城、蓝龙湾、星神界，经过3D绘制，焕发全新面貌，给玩家一个更真实的精灵大陆。

　　《奥奇传说》页游（上）VS《奥奇传说》手游(下）

　　其次，精灵更精致，有了二次元韵味。精灵作为游戏的灵魂，项目团队从立绘、配音、技能个性化等方面下足了功夫。经过一线画师的精心重绘后，无论是萌宠、飞龙、还是人形精灵，都有着精美又鲜明的外形，而阿杰、山新、Hanser等知名声优的加盟，让精灵焕发新声。此外，每只精灵保留了页游的技能特色，有着独一无二的技能。集合了这些要素于一身的精灵，也变得更立体丰满。

　　再来，核心玩法方面，手游继承页游独特的九宫八阵战斗体系，搭配精灵的属性克制和特色技能，具有很强的策略性。精灵训练师需要在九宫格上进行布阵，根据精灵职业搭配、出手顺序、属性克制，以及敌方阵容，将五个精灵分配在九个站位，在无数排列组合中选择最佳方案，堪称烧脑级的战前布阵。另外，如果精灵是按照八种固定站位（格挡阵、攻击阵、暴击阵等），则会激活该阵法，获得相应的属性加成。

　　另外，需要重点指出的是，作为一款以精灵为核心的手游，玩家最关心的莫过于精灵的获取。值得称赞的是，该游戏 九成精灵都可以通过挑战玩法免费获得，而不是市场上主流的抽卡获得。挑战玩法融合了多种机制，即有策略性，也有趣味性，难度可控。

　　在挑战和其他玩法体系中，项目团队还 专门开发多个趣味休闲玩法，如结合了Roguelike玩法的失落遗迹、三消、跳一跳、找不同等，让玩家在精灵对战之余，也能享受一个轻松有趣的游戏世界。

　　体验下来，笔者直观感受是，手游既保留了童趣热血，又做到了符合当下年轻人的审美和喜好，无论是从画质质感、精灵精致程度，还是玩法丰富度和策略性，都是高品质产品的水准。

　　制作人和策划采用直播交流

　　坚持以玩家为本”死磕“内容

　　一款IP改编的游戏，项目团队自然是既希望尽可能满足老玩家的需求，又希望吸引到更多非IP用户的关注。那在这方面，《奥奇传说》手游项目组是真正以玩家为本去做内容。

　　《奥奇传说》页游能运营九年之久，与项目组重视玩家运营、重视版本内容是分不开的，比如每个新版本发布时，都会重金打造PV宣传，或者多次举办玩家见面会，与玩家面对面交流等等。

　　而《奥奇传说》手游团队正是打造了这个IP的原班人马，从立项、研发到测试阶段，都可以看出，他们对玩家的重视、对内容品质的重视。

　　据了解，在《奥奇传说》手游立项初期，项目团队即找到老玩家，了解玩家对于手游的期望和想法，比如制作人大橙子听到了许多玩家的心声：有的希望复刻页游，也有的希望打造一个全新的精灵世界。因此，在开发过程中，项目组会尽量地让游戏内容顾及到这两个玩家群体的体验。

　　这些举措，让玩家感受到自己受重视，知道自己的想法和建议有被听到，而不是石沉大海。事实上， 游戏中有不少内容都是基于玩家的想法做出的调整或优化。

　　比如， 测试阶段，很多老玩家反馈“人形精灵太多”。大橙子透露，人和兽的问题从立项开始就争论不休。由于页游早期玩家接触的都是兽态精灵，有了特殊感情和先入为主的概念后，可能对人形精灵会有比较大的抵触。另一方面，项目团队在数次用户调研，以及在漫展和玩家的访谈中，发现大部分玩家又偏爱更精致细腻的人形精灵，也有部分玩家会偏爱兽人形、或者龙形的精灵。

　　鉴于此，他们将精灵按照页游的经典设定进行划分，加强老玩家的共鸣，比如王者之路系列、九宫八阵系列、五英雄系列、场景萌宠系列，以及星格洛萨这种片区守护者系列等，会根据这些精灵本身的设定及其所在场景还原它们的形象，同时计划无论是兽形、人形、兽人形、龙形精灵，都尽量顾及到。

　　据了解，目前大部分精灵都是以兽形、兽人形或龙形为主，纯人形精灵占比在40%左右。从玩家反馈看，很多精灵都深受玩家的认可。

　　再比如，精灵升星难问题，项目团队在收到玩家反馈后，进行相应的调整。优化后，精灵升星不再关联技能等级，星魂等材料可通过日常玩法免费获得，升星的难度和耗时会大大降低。

　　另外不得不提的是，《奥奇传说》手游的开服福利，力度之大远超一般手游。用户不仅可以免费获得六大传说神宠，比如曾经的年费神宠黄金圣龙、圣光飞龙、五王阿瑞斯等，还能瓜分9亿钻石。另外，用户还可免费获得海量的召唤券、珍稀道具和限定皮肤等奖励。

　　作为一款运营了9年之久的IP，许多玩家与《奥奇传说》有着深厚的情感和羁绊。这波豪华福利活动，是项目组对一路陪伴这个IP成长的老玩家的感恩回馈，同时，这再次表明，项目团队对玩家运营的重视。

　　大胆启用老玩家代言

　　主题曲、游戏直播”攻陷“B站等平台

　　《奥奇传说》手游团队对玩家运营的重视，还体现在营销打法上。

　　一方面，《奥奇传说》手游大胆启用页游老玩家代言，而非市场主流的明星艺人代言的方式。

　　项目团队为这五位老玩家——冷咖啡、独角兽、姜逸大魔王、神迹裁决、思思， 在广州地铁的多个站点，铺设以他们为主题的主题海报，并且将线上征集到的老玩家与奥奇相伴的故事，铺设到广州地铁六号线的一列车厢上。情怀满满的人物和故事，引发大量行人围观。

　　不难想象，项目组希望借此引发老玩家的共鸣，达到回流的目的。这五位代言人在许多老奥奇心中有很高的知名度。以冷咖啡为例，他原是4399《奥奇传说》的小编，做过许多通关视频，很多小奥奇都是看着他的攻略一路成长。看到他的回归，许多奥奇们都感慨万千。

　　除了老玩家集结外，《奥奇传说》手游还通过邀请呆妹儿小霸王、阿杰、Hanser、山新等KOL成为精灵训练师，吸引更多用户关注。

　　另一方面，《奥奇传说》手游主题曲和直播”攻陷”B站等平台，掀起不小热度。

　　4月14日，由Hanser献唱的 公测主题曲《奔赴光芒》发布，深受用户喜爱，不仅获得B站首页推荐和音乐区热门榜第一，还进入网易云音乐飙升榜前20。

　　不仅如此，公测首日， B站头部UP主逍遥散人的游戏直播，同样获得B站首页推荐，直播峰值更是一度接近250万。而B站头部UP主敖厂长还专门制作了一期“这个游戏因为太难登上b站热搜”来介绍《奥奇传说》手游。

　　除了B站，《奥奇传说》手游 在TapTap、虎牙直播也有不错的热度——曾拿下TapTap搜索第一，并在虎牙直播有多个资源位的曝光。

　　深层次分析，这些营销活动之所以能达到这么高的热度，一方面是因为《奥奇传说》IP的影响力以及成功唤醒老玩家对游戏的情怀，比如预约用户数830万就是一个证明，另一方面则是因为项目团队对新用户的精准定位。据了解，公司专门邀请数据机构统计和分析各平台的用户行为，力求找到与自身游戏匹配的用户群体。长远看，老玩家回流和与游戏匹配的新用户，为其后续的社区运营搭建了根基，有助于实现产品的长线运营。

　　总的来看，在打造IP方面，《奥奇传说》团队有丰富的经验。这次手游版本，无论是产品品质、与玩家的交流方式，还是营销策略，都是项目团队重视玩家、重视内容的体现。笔者认为，这正是该IP能够”经九不熄“的法宝。