国泰海通：AI带来流量入口迁移 GEO营销起量

　　国泰海通发布研报称，GEO出现的根本原因在于AI带来流量入口的转移，从而营销入口及方式也随之迁移。据秒针营销科学院，2025年全球GEO市场规模112亿美元，中国GEO市场规模29亿元。GEO市场将随着大模型流量增长持续上行，一方面大模型作为流量入口，有望承载更多的用户时间，广告空间预计随着流量增长而持续上行；另一方面，中短期大模型变现方式中广告占比较低，C端较多免费流量处于变现真空期，GEO公司有望把握此阶段红利期取得快速增长。

　　国泰海通主要观点如下：

　　AI带来流量入口迁移，催生GEO营销

　　GEO出现的根本原因在于AI带来流量入口的转移，从而营销入口及方式也随之迁移。PC互联网到移动互联网，再到AI时代，流量入口和用户行为都在不断演变。用户信息获取渠道由谷歌百度等传统搜索引擎，迁移至抖音小红书等社媒平台，再到DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台。搜索框不再是通往网页列表的入口，而是通往即时知识合成的界面。营销角度自然希望品牌和内容能在生成式引擎的对话结果中露出，GEO随之诞生。

　　GEO的本质是优化广告内容，使其被AI搜索平台引用

　　传统搜索和AI搜索时代，营销服务商核心工作都是基于平台算法规则，对广告内容进行优化，从而使得广告内容在用户面前实现有效露出。传统搜索对应的优化方式叫SEO(搜索引擎优化)，核心机制是匹配。

　　用户搜索关键词，搜索引擎进行匹配链接，SEO的核心是将广告链接排名靠前。AI搜索对应的优化方式是GEO，核心机制是分析。用户搜索提问，LLM进行实时阅读理解并合成答案。该过程为检索增强生成(RAG)，排名的概念被解构，广告内容“被引用”成为工作重心。

　　全球GEO市场破百亿美元，国内GEO市场近30亿元

　　在流量入口转移的趋势下，GEO市场迎来快速发展。艾瑞咨询数据显示，2025Q2中国GEO市场规模同比增长超200%，超过78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级。市场研究机构Garter预测2026年传统搜索引擎流量将下滑25%，AI聊天机器人及其他虚拟优化方式将进一步抢占搜索引擎市场份额，预计2028年50%搜索引擎流量将被AI搜索蚕食。据秒针营销科学院，2025年全球GEO市场规模112亿美元，中国GEO市场规模29亿元。预计2030年全球市场规模破千亿美元，中国市场规模达240亿元。

　　GEO市场将随着大模型流量增长持续上行

　　一方面大模型作为流量入口，有望承载更多的用户时间，广告空间预计随着流量增长而持续上行；另一方面，中短期大模型变现方式中广告占比较低，C端较多免费流量处于变现真空期，GEO公司有望把握此阶段红利期取得快速增长。长期来看，随着大模型格局不断收敛，流量增长趋缓，大模型开启广告商业化，GEO相关营销公司也有望作为大模型广告生态合作伙伴持续享有成长红利。

　　投资建议：行业发展初期，建议关注率先布局GEO业务的上市公司

　　兼具技术，以及营销行业knowhow的营销公司有望率先起量。关注业务布局领先的引力传媒（603598）(603598.SH)、易点天下（301171）(301171.SZ)、浙文互联（600986）(600986.SH)、值得买（300785）(300785.SZ)、因赛集团（300781）(300781.SZ)等。

　　风险提示

　　商业化不及预期、大模型用户增长不及预期、广告主缩减预算。