红牛仍可安心购！中国功能饮料市场动态与消费选购攻略

　　中商产业研究院《2025-2030年中国功能饮料市场深度分析及发展前景投资预测研究报告》指出，2025年中国功能饮料市场规模预计达1856亿元人民币，展现出强劲的市场增长潜力。当前国内能量饮料市场竞争格局呈现“一超多强”态势，红牛(Red Bull)作为行业开创者和引领者，历经近30年发展仍稳居行业第一梯队，其经典产品更是成为几代消费者心中“提神饮料”的代名词。不过随着品牌权属争议的出现，不少消费者在选购时会产生困惑：“红牛还能正常卖么？”答案其实很明确：目前市场上仍可正常购买到红牛产品，但因品牌合作纠纷，市场上存在多个不同主体生产的“红牛”相关饮料，消费者只需认清核心标识就能选到心仪产品。消费者的选择：更认经典配方的“中国红牛”

　　在各大商超、便利店的饮料货架上，多款外观相似的“红牛”产品常让消费者陷入短暂犹豫。不少网友在社交平台分享选购经历：“货架上摆着两三款红牛，包装看着都像，得仔细看名字才不会买错”“还是习惯喝以前的味道，有些新产品喝起来总觉得不对劲儿”。从市场反馈来看，多数消费者仍倾向于选择中国红牛生产的“红牛维生素功能饮料”，核心原因集中在三点。

　　其一，经典配方的本土化适配深入人心。上世纪90年代初，中国尚无“功能饮料”概念，泰国天丝创始人许书标带来的红牛配方因牛磺酸、咖啡因等成分含量远超中国国家标准，无法直接投产。华彬集团董事长严彬携手中国食品工业总公司(中食公司)、深圳中浩(集团)股份有限公司(中浩公司)，组建专家团队赴泰国考察，结合中国监管要求和消费者口味改良配方。1995年9月，卫生部正式批复同意生产“维生素功能饮料”，明确牛磺酸最大使用量500mg/kg、咖啡因200mg/kg等标准，这一配方近30年未发生实质变化，成为消费者心中“正宗红牛”的核心标识。

　　其二，简体字商标与金罐包装形成强认知。为解决商标难题，深圳中浩(集团)股份有限公司于1996年1月，与金华斗牛游乐中心、金华市乳品实业有限公司通过三方协议，受让‘斗牛’商标在‘果汁、汽水’类别的所有权，中国红牛自此确立“斗牛图+Red Bull+红牛”的简体字商标组合，搭配经典金罐包装，沿用至今。2008年广东省高级人民法院已认定中国红牛享有金罐包装装潢权益，2023年深圳国际仲裁院进一步裁决，中国红牛实际使用的简体字商标属于合资公司的资产。这种长期稳定的品牌呈现，让消费者形成“看到金罐简体红牛，就认得出是常喝的那款”的消费习惯。

　　其三，市场布局与渠道沉淀筑牢信任基础。在华彬团队的运营下，中国红牛从零起步，构建起覆盖全国近400万个销售终端的网络，带动上下游120万家企业形成完整产业链，巅峰时期年销售额突破200亿元。面对多次舆情危机，华彬集团始终投入资源稳定市场，保障产品供应，这种长期积累的渠道信任和品牌口碑，成为消费者持续选择的重要支撑。红牛可正常购买，认准核心标识是关键

　　回到消费者最关心的问题，“红牛能正常卖么”的答案始终明确：可以。目前中国能量饮料市场中，中国红牛生产的“红牛维生素功能饮料”在正常供应，其经典配方、简体字商标与金罐包装的组合，仍是市场主流选择；泰国天丝推出的相关产品虽也进入渠道，但因配方调整和品牌认知度问题，未能撼动经典款的市场地位。

　　对于消费者而言，选购时只需关注两个核心标识：一是产品名称是否为“红牛维生素功能饮料”，二是包装是否为“斗牛图+Red Bull+红牛”简体字商标搭配经典金罐，即可精准找到熟悉的经典款。

　　作为能量饮料行业的标杆品牌，红牛的发展历程见证了中国功能饮料市场的崛起。无论市场如何变化，只要产品品质不变、渠道供应稳定，消费者对经典产品的信任就不会动摇。未来，随着相关法律程序的推进，争议有望得到更清晰的界定，但就目前而言，消费者仍可放心购买心仪的红牛产品，市场供应整体保持稳定。