《2025超市现场制售食品发展现状与发展路径研究报告》发布

　　本报讯(记者桂小笋)12月29日，中国连锁经营协会(CCFA)发布《2025超市现场制售食品发展现状与发展路径研究报告》。报告显示，我国超市现场制售食品市场规模已突破1000亿元，百强代表性超市企业销售占比普遍达到10%至20%，成为继生鲜之后驱动实体超市增长的核心引擎。然而报告也警示，行业正面临分类标准混乱、“三高”成本压力、专业人才短缺等多重挑战，企业需从“引流思维”转向“体系化运营”，方能在新一轮竞争中行稳致远。

　　报告指出，随着调改工作在全国超市范围展开，现场制售食品区域已成为新开门店和老旧门店改造的“标配”，部分超市更将加工部从生鲜部门独立为一级部门，凸显战略重视。从需求端看，年轻家庭和上班族追求“即买、即食、即享”的便捷体验；供给端，成熟的食品加工与设备供应链支撑了效率提升；市场端，面对渠道过剩与同质化竞争，现场制售凭借高客单、高毛利、高壁垒特性，成为强化线下体验的关键抓手。

　　报告首次系统揭示了现场制售业务的三大市场分层格局。在北上广深等城市，即时零售渗透率超50%，零售商聚焦“大单品、爆品思维”，主推烤鸡、烘焙、寿司等高毛利商品，并大力发展线上线下（300959）一体化。以郑州、西安为代表的省会及重点城市目前已成为现场制售食品的“主战场”，通过五感营销打造色香味俱全的现场氛围，联动生鲜及自有品牌食材销售。而在广大下沉市场，即时零售占比不足10%，超市仍以基础生鲜作为经营核心，现场制售更多扮演“家庭餐桌补充”角色，品类精简、功能务实。

　　针对制约行业发展的挑战，CCFA建议加快推进行业标准体系建设，制定《超市现场制售业务分类与统计指引》。