2026消费市场展望 | 文旅：业态创新与场景焕新带来深度体验

　　中国消费者报报道(记者桑雪骐)某在线旅行平台数据显示，2026年1月1日至1月3日，入住热门城市的酒店订单量同比激增3倍以上，“跨年好去处”的搜索热度环比大涨150%。这份“开门红”成绩单的背后，不仅是假期需求的集中释放，更显示出2026年文旅消费市场在政策赋能、需求升级与业态创新的多重驱动下，将迎来品质迭代、业态融合、体验深化的全新发展阶段，消费活力持续释放，行业发展前景可期。

　　大众旅游消费升级是2025年度旅游消费的突出特征。而在2026年，品质升级与服务优化仍将是文旅行业高质量发展的核心。当下文旅消费市场的竞争已从产品比拼转向服务较量，优质服务成为文旅企业的核心竞争力。从完善旅游服务标准到健全信用监管体系，从提升景区智能化服务到优化入境旅游便利化举措，文旅行业正全方位筑牢品质根基。

　　2026年，文旅消费市场的升级将表现为需求多元化、体验深度化。旅游不再是单纯的地理位移，而是情感寄托与精神满足的载体，消费群体的分层化需求，成为撬动市场增长的核心动力。家庭客群与年轻客群构筑市场双核心，亲子游、研学游持续提质升级，兼顾趣味与教育的研学营地、亲子度假酒店成为刚需。

　　2025年9月，在国新办举办的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，中宣部副部长、文化和旅游部部长孙业礼表示，近年来文化和旅游部坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动“诗和远方”深度融合，催生出层出不穷的新业态和不断升级的消费场景。

　　例如，“跟着演出去旅行”成为年轻人的新潮流，他们追求个性化与仪式感，为一场演唱会奔赴一座城、为一次烟火秀打卡一座地标，“观演+旅游”“赛事+旅游”“影视+旅游”的复合型消费模式快速崛起，情感价值成为文旅消费的重要考量。再如，银发经济持续发力，康养慢游、怀旧旅居、错峰出行等适老化文旅产品不断丰富，老年群体的文旅消费潜力稳步释放，全年龄段的文旅消费需求得到充分关照。

　　由此可见，业态创新与场景焕新将是2026年文旅市场的核心增长点。文旅与科技、体育、非遗、乡村的跨界融合将不断深化，沉浸式体验、数字文旅、低空旅游等新业态将加速落地。文博场馆的沉浸式展览、景区的光影秀场、街区的文创市集，将让文旅消费场景愈发多元；国潮文化与文旅消费的深度绑定，彰显中国审美的文创产品、非遗体验、国风演艺等，将推动传统文化以新潮形式融入文旅消费；夜间文旅经济也将迎来提质升级，灯会庙会、民俗演艺、水上夜游等业态将更好地点亮城市夜色。

　　2026年是“十五五”开局之年，文旅产业将持续发挥提振消费、赋能民生的重要作用，从产品到体验、从流量到留量、从规模到品质，持续朝着更多元、更优质、更具温度的方向前行。