2026消费市场展望 | 电影：解锁多元新场景

　　中国消费者报报道(记者李燕京)据国家电影局统计，截至2025年12月13日14时30分，我国电影2025年全年总票房已突破500.03亿元大关，较2024年超出75亿元。预计2026年电影市场将呈现出内容精品化、观影场景多元化、观影人群结构多元化的特征，成为拉动消费、促进经济增长的重要力量。

　　随着观众对优质内容的甄别能力日益增强，2026年，提高内容品质将成为电影市场发展的核心动力。中国电影（600977）家协会联合大麦娱乐灯塔研究院发布的《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》(以下简称《报告》)显示，“题材/故事吸引我”与“评分高/评价好”成为观众走进影院的主要考量因素，观众所追求的是集精彩故事、震撼视听、真挚情感于一体的全方位观影体验，半数观众认为内容质量的可靠保障需达到豆瓣评分8分以上或购票平台评分9分以上的标准。

　　主旋律商业大片、现实主义题材影片、硬核科幻片、精品动画电影将共同构筑起电影市场内容供给的四大支柱。现实主义题材影片将紧密贴合民生痛点，以真实细腻的笔触反映社会现实；科幻片则将借助虚拟制片、AI辅助创作等技术，实现视觉效果与叙事深度的双重飞跃。同时，小众文艺片、纪录片等细分类型将通过精准触达特定圈层受众，打破“叫好不叫座”的尴尬局面。中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示，观众对思想启迪与情感共鸣的需求，将推动现实与历史题材影片的比重持续上升。

　　2026年，随着高端放映格式的普及，观影场景也将更加多元化。当前，我国电影市场已形成11种特效制式影厅，其中IMAX、中国巨幕、CINITY、杜比影院四大主流阵营各领风骚。主流特效厅技术在高清晰度、高亮度、高帧率、广色域、沉浸式声音五大核心指标上实现全面提升，能为观众带来视听盛宴。

　　为提升观众观影体验，高端影厅的竞争不再局限于单纯的技术参数比拼，而是转向全方位创新。影院的复合业态转型步伐加快，“影院+餐饮+文创”模式逐渐成为主流。同时，线上线下（300959）融合的观影模式将更加成熟，部分影片可能采取“院线公映+限时点播”的分阶段发行策略，满足不同消费者的场景需求。

　　2026年，观影人群结构的多元化演进将进一步释放市场潜力。《报告》显示，观影主力正逐渐向特定群体倾斜：女性观众占比达60%；25岁及以上用户占比达85%，其中40岁及以上用户占比23%，创历年新高；三四线城市观众占比达43%，下沉市场已成为票房增长的重要引擎。

　　此外，针对Z世代的互动式观影体验以及IP衍生联动等营销模式将更加成熟；适老化放映服务的普及，有望让老年群体成为稳定的增量；下沉市场潜力的释放，将推动头部影片的宣发资源进一步向县域下沉，通过乡镇海报墙、本地生活平台推广等精准触达方式激活消费潜力，提升下沉市场的观影体验。