海信登顶中国电视市场，外资品牌份额持续萎缩
2026-01-12 16:24:44来源：Techweb编辑：李川峰
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今日，洛图科技发布的中国电视市场品牌出货报告显示，2025年全年中国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，同比下降8.5%，创下至少自2010年以来16年市场出货量的新低。这一数据反映出中国电视市场正面临严峻挑战，整体需求持续疲软。
从品牌格局来看，2025年中国电视市场前八大品牌——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳以及华为（含子品牌）合计出货量达3096.3万台，占整体市场份额的94.1%，市场集中度维持在超高水位。海信占比第一。
值得注意的是，在前八大品牌中，仅海尔的出货量实现同比正增长，增幅不足5%，其余品牌出货量均出现不同程度下滑。其中，海信、TCL、小米和创维四大品牌的合计出货总量约为2560万台，同比下降9.2%，合并市场份额为77.8%，显示出国内品牌之间的竞争同样激烈。
与此同时，外资四大品牌三星、索尼、飞利浦和夏普长期处于市场底部，2025年全年合并出货量已跌破100万台，反映出外资品牌在中国电视市场的持续边缘化趋势。
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