歌力思董事长夏国新： 全链路布局AI应用 重塑高端时装行业增长曲线

　　在人工智能浪潮席卷各行各业的当下，高端时尚品牌如何拥抱技术变革，成为行业关注的焦点。近日，国内高端时装领军企业歌力思（603808）董事长夏国新接受了中国证券报记者专访，首次系统阐述了公司的AI应用战略。

　　他表示，AI对歌力思而言绝非简单的效率提升工具，而是驱动未来增长的战略核心。公司已成立由他挂帅的AI领导小组，自上而下推动AI在设计、供应链、商品管理、品牌运营等全链路的深度融合，目标是构建“以AI赋能品牌DNA”的长期能力。

　　以AI驱动未来增长

　　作为A股高端时装行业的领军企业，歌力思自1996年成立以来一直深耕品牌时装的设计研发、生产和销售。如今，经过30年的发展，公司旗下品牌涵盖中国高端时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、法国设计师品牌IRO、英国当代时尚品牌self-portrait以及加拿大功能性羽绒服品牌Nobis，形成了包含通勤、社交、休闲、商务等多属性的品牌矩阵，覆盖不同细分市场需求。

　　在夏国新看来，公司积极拥抱AI应用，并不是心血来潮，而是基于长期的行业深耕和战略研判做出的选择。公司深刻认识到AI技术的巨大潜力，并将其视为驱动未来增长的战略核心。

　　“2025年是AI技术高速发展的一年，未来AI将会全方位重塑大家的工作流程和习惯。企业要继续发展，需要快速拥抱和适应AI带来的改变。”夏国新认为，AI不仅仅是一个提升效率的战术工具，更是能够驱动未来增长的关键因素。

　　为此，他在公司内部提出了“未来不会用AI的人将被会用AI的人淘汰”的理念，并担任AI领导小组组长，自上而下地推动AI在集团全链路的推广应用。

　　为了实现这一目标，歌力思在AI研发和数据团队建设上投入了大量资源。夏国新表示：“公司致力于推动全体人员重视AI应用，会用和业务增长相对匹配的投入来推广AI应用。”目前，歌力思已经在多个方面取得显著成果。

　　全链路布局

　　与部分企业选择单点试水AI应用不同，歌力思选择了全链路布局路径。对此，夏国新解释，这一决策源于对AI技术特性的判断：“在底层模型能力快速提升的背景下，AI结合企业沉淀的数据，可形成各类垂类智能体，全链路协同释放最大的价值。”

　　夏国新表示：“公司选择自上而下地推动公司全体人员重视AI应用，并对各部门中心负责人加入了AI使用的KPI考核。同时集团层面成立了AI领导小组，自上而下地加速AI在集团全链路的推广应用。”

　　这种全链路的布局，使得AI技术能够在设计、供应链、商品管理、品牌运营等多个环节发挥重要作用。

　　在设计方面，歌力思正在利用AI模型对畅销款式进行数据“投喂”，使其逐步掌握歌力思产品的核心DNA，然后结合流行趋势，打造符合品牌风格的垂类设计智能体。同时，歌力思通过AI技术的应用彻底改变了传统的服装设计流程，在企划阶段利用AI直接生成款式look图，取消了打版和内部初审环节，改为邀请顾客、导购、店长、商品营运者参与look图的评审，根据终端和消费者一手的意见，利用AI进行设计调整，再去制作头版，最后经过复审、上订货会，这一过程不仅提高了设计效率，还减少了重复打版、样衣制作的成本，在流程上进一步贴近消费者需求。

　　在供应链方面，歌力思的自研“闪链侠”AI系统实现了对面辅料的自动计算和齐套，大幅提升快反效率。同时，系统还能根据面辅料报价自动下单并签署合同，取代了传统的手工操作流程。在商品管理上，歌力思与外部AI服务提供商合作，搭建了智能商品解决方案。这一方案能够更精准地把握市场需求，优化商品组合，提高销售效率。

　　在营销和运营方面，公司使用AI技术，制作各品牌产品lookbook、多场景服装的图片展示和视频，提升生图效率并节省拍摄费用。部分品牌已经利用AI数字人，在电商平台实现24小时直播。门店销售培训方面，部分品牌通过AI练货，提升店员对货品FAB（特性、优点、好处）的理解。此外，公司引入了AI智能洞察工具，利用企业大数据+AI分析，协助帮助门店进行销售诊断分析，提炼影响经营的关键因素。

　　夯实核心竞争力

　　在高端时尚行业，创意和审美能力一直是核心竞争力。AI的引入是否会削弱企业的创意能力，甚至淡化原有的品牌调性？对此，夏国新回应称，歌力思在引入AI技术的过程中，始终注重与设计师创意的融合，以确保技术能够真正为品牌赋能。

　　夏国新强调：“我们对于AI的追求是大幅提升创意能力和效率，但最终下决定需要我们的审美能力。”他认为，AI可以提供丰富的创意灵感和高效的执行能力，但最终的决策仍需依靠设计师的审美判断。

　　“AI技术的发展为我们提供了更多的可能性，但我们不能忽视人类的经验和智慧。只有将两者有机结合，才能实现真正的创新和突破。”夏国新表示，在歌力思的设计过程中，AI技术主要负责提供设计方案和创意灵感，而设计师则负责将这些方案进行进一步的优化和调整。

　　夏国新认为，AI在未来3至5年对高端时尚行业的影响将是深远的。他表示：“AI不会取代高端时尚品牌的核心价值，而是通过技术重构效率、体验与创新的边界。”对歌力思而言，AI是坚守品牌初心、放大核心优势的关键助力。

　　他表示，面向未来，歌力思将继续在设计链条、商品管理、会员管理等多个领域加强AI的应用水平。公司希望通过AI技术的赋能，实现效率的提升和品牌的创新，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。