一马当先启新程！百联集团2026年新春整合营销，掀跨年迎新消费热潮！

　　2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式1月3日在上海举办。商务部部长王文涛，上海市委副书记、市长龚正出席并致辞。

　　王文涛在致辞中说，“购在中国”是商务部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，深入实施提振消费专项行动的具体举措，去年启动以来取得积极成效。2026年商务部将继续组织开展“购在中国”系列活动，聚焦商品消费、服务消费、消费场景三大主题，在全国举办“乐购新春”、精品消费月、国际消费季等专题活动。

　　龚正在致辞中说，消费是拉动经济增长的主动力，是满足人民美好生活需要的重要途径。过去一年，上海深入推动文旅商体展联动，消费呈现出积极向上的良好态势。今年上海将坚持内需主导，着力扩大优质商品和服务供给，升级举办覆盖全年的促消费节庆活动，持续激活全城消费活力、点燃全城消费热情。

　　会上，商务部副部长盛秋平，上海市委常委、市委秘书长华源出席。杭州市市长姚高员、武汉市代市长熊征宇、深圳市副市长罗晃浩出席并介绍本地重点活动及安排。中国银行行长张辉等企业负责人发布“购在中国”活动举措，中央广播电视总台副台长邢博等介绍“购在中国”推介计划。

　　百联集团积极响应商务部“购在中国”和本市“跨年迎新季”工作号召，联动旗下成员企业推出“百联迎新购物季”暨2026马年新春整合营销系列活动，全力助推上海消费市场实现2026年“开门红”。

　　百联集团有限公司党委副书记、总裁濮韶华出席启动仪式，并在“购在中国”活动举措发布环节表示，“百联集团积极响应‘购在中国’号召，融入‘乐购新春’春节特别活动，推出多轮亿级消费券‘一马当先’，商旅文体健互融‘好运联联’。全国‘销冠’百联青浦奥莱‘跨年滨河音乐烟花秀’燃动消费热潮。全国八城九家奥莱，近千户国际名品年终钜惠。ZX次元以国漫新品带来浓浓年味，百空间环球美食市集点亮一江一河。全城联动嗨购过大年，就到百联！”

　　为进一步释放新春消费潜力，百联集团积极承接新一轮消费品以旧换新政策，在做好政策宣贯与补贴大类商品销售的同时联动外部资源，持续放大补贴政策的溢出带动效应，助力更多品质焕新好物“马”不停蹄进入千家万户，以“辞旧”更省心、“迎新”更实惠的优质体验，引领新春家庭消费品质升级。

　　全域联动“马”力全开

　　打造促消费新标杆

　　为让消费者尽享实惠与乐趣，百联集团以真金白银的让利诚意，率先拉开双节促消费的热潮序幕。百联携手银联云闪付推出的“迎新百联消费券”以“一马当先”的姿态点燃消费热情，特别设置单张价值1000元及50元两大档位百联商家券，匹配不同消费需求。同时，联动全市核心商圈百联地标商业体持续加码促消费，构建全域覆盖的消费热力网。

　　作为沪上跨年消费金名片，第一八佰伴“璀璨123！岁末嘉年华”以长达17小时的超长营业与“娱乐+消费”双向赋能，再次彰显实体商业标杆效应。活动期间，销售同比提升8%，客流实现同比两位数增长。全国“销冠”百联青浦奥莱，联动全国八城九店同步发力，推出元旦折上折钜惠，近千家国际名品低至一折起，更有百联通会员享江浙沪皖包邮服务、实付满额领精美好礼、打车优惠券包多重暖心福利同步上线。元旦当日，百联奥莱八城九店客流、销售创历史新高。百联ZX面向年轻消费群体“马力全开”，带来国漫次元新品首发，百联ZX造趣场1周年庆典打造新年“吃谷”狂欢，精准激活“Z世代”消费活力。

　　跨年夜当天，百联旗下各商业体迎来消费热潮，客流销售双双飘红。其中，百联又一城销售录得近6%提升，客流增长8%；百联ZX销售提升10%，客流同比增长5%；永安百货依托黄金数码专项消费券拉动销售提升40%，客流增长5%；第一百货数码家电相关品类销售提升81.35%，客流同比增长10%左右。

　　百联迎新购物季期间，百联旗下商业体将持续发力，以多元特色营销，点亮新春百联消费地图。第一百货推出满额赠礼、扫码领券、满额抽奖等百联通会员专属权益；东方商厦迎来33周年店庆狂欢，服饰、美妆、鞋履、家居、数码等全品类低至3折起；百联南方以“好事发生HORSE将至”为主题，通过品类折扣及消费满减，为消费者献上新年好物等。

　　i百联线上平台推出“新年新气象”主题活动，聚焦“新年焕新、家电升级、品质生活”三大核心场景，让消费者足不出沪轻松置办年货。

　　场景焕新“马”不停蹄

　　解锁跨年消费体验

　　百联集团持续深化商旅文体健互融，为消费者带来高品质文化消费体验。“百联新春艺术节”期间，百联集团精心策划“孔祥东与爱乐挚友”新年室内音乐会，将于1月25日在第一百货上演“商业+艺术”合奏，为新春消费场景注入艺术温度。旗下百联股份（600827）联动上海轻音乐团、新民族室内乐团、上海人民广播电台Love Radio等优质资源，在全市百联地标商业体内上演8场“逐光·迎春音乐会”主题互动之旅，让高雅艺术走进大众生活。

　　与此同时，百联地标商业体已同步点亮“逐光跃梦”马年主题氛围感装置，结合限时市集、非遗美陈、亲子游园会等特色活动，串联新春百联“撸马”特色路线。

　　百联资控“百空间艺术季”在“一江一河”百联城市更新项目内持续引入来自法国、瑞士等新锐艺术家高能级首展、特展，结合沿岸百联“环球美食市集”，进一步延伸消费场景，将环球风味、滨水景观与历史底蕴有机串联，持续激活滨水消费活力。

　　好物集结“马”上尝鲜

　　筑牢品质消费基石

　　百联集团兼顾品质消费与普惠福利，以供应链升级为支撑，带来好物不贵、年味十足的新春消费体验。

　　旗下联华股份依托供应链升级及“金牌挑手”商品体系，推出2026新年主题营销。精选近千款“百联亿级补贴”爆品商品，以特色年味市集实现年货好物从田间到餐桌的新鲜直供。此外，联动近百家头部品牌商在千家门店同步开展“开门红大促”主题促销，以多轮大额消费券让利于民，用更优的商品、更低的价格，让消费者把浓浓年味带回家。

　　百联集团积极践行“购在中国”政策号召，以“一马当先”的热度领跑开局，以“好运联联”的体验点亮新春，为消费市场注入满满活力。立足新起点，百联将持续深化商旅文体健融合创新，通过更丰富的商品供给、更给力的优惠举措、更多元的消费体验，助力广大消费者乐享美好生活，共赴年味十足、欢乐无限的新春欢聚之旅。