潮起广东，椰岛抢滩健康酒黄金赛道！

　　随着年轻人“朋克养生”热潮持续升温，主打“悦己”的养生酒品类突破小众赛道，成为酒业深度变革中的“确定性增长极”。Z世代重塑消费潮流、新中产追求品质生活、老龄人口释放刚性养生需求，三方合力激活千亿级健康酒市场潜能，推动行业迈入黄金发展阶段。

　　风口之下，创立72年的“中华老字号”海南椰岛，坚定大健康战略，以“百年椰岛”愿景与“世界健康品牌”目标为锚，持续释放强劲增长势能。自8月经销商大会完成战略与产品双重焕新后，品牌销量逆势连增，在秋糖、万商大会等全国性行业展会中热度居高不下，稳居市场焦点。

　　乘势品类与品牌双重热度，12月26日，由海南椰岛与华糖云商·酒说联合主办的“椰岛鹿龟 粤势共赢”2025年椰岛鹿龟酒推介会（广东站）在广州火热启幕，近百名广东优秀酒商齐聚一堂，共探大健康赛道的掘金机遇。

　　为何落子广东？

　　在月初的新春营销大会上，海南椰岛（集团）股份有限公司党委书记、董事长段守奇已为2026年发展定调：椰岛鹿龟酒凭借清晰的养生属性与非遗底蕴，正从“特色产品”稳步迈入大众消费主流。而椰岛为何马不停蹄，选择在广州召开这场核心推介会？

　　事实上，海南椰岛在广东地区已布局多年。早在2001年，椰岛鹿龟酒依托央视广告背书，凭借健康养生属性与亲民礼品定位风靡岭南，成为宴饮馈赠、孝敬长辈的优选；2018年，椰岛海王酒再携经销商以扁平化模式攻坚细分市场，持续渗透多元消费场景。

　　多年深耕之下，海南椰岛不仅在当地消费者与经销商群体中积累了高品牌认知度，更让椰岛鹿龟酒在这一酒类消费大省筑牢了坚实的市场基础与竞争优势。

　　对于这一战略选择，行业专家也给出高度认可。华糖云商酒类产区发展研究中心总经理刘会民表示，当前酒类消费市场正经历结构性调整，健康养生酒已成为不可逆的行业潮流，其中广东市场的需求尤为旺盛。经销商选择海南椰岛，既能抢占大健康与酒业融合的黄金赛道，又能依托中华老字号的深厚底蕴、品牌全方位的市场支持体系，获得坚实的市场切入点与稳定的增长基石。

　　广东省酒类行业协会秘书长陈兴武同样指出，广东作为养生酒消费大省，销售额长期稳居全国前列，具有消费结构多元、渠道布局完善、产业生态成熟、辐射海外能力强劲等特征。椰岛鹿龟酒的非遗酿造技艺与过硬品质，恰好与广东消费者对高品质养生的需求高度契合，让海南椰岛具备了深耕本地、辐射湾区、链接海外的天然潜力。

　　椰岛的“广东答案”

　　面对广东市场这片战略要地，海南椰岛带来了针对性的“破局方案”。

　　在推介会上，海南椰岛（集团）股份有限公司董事长助理、海南椰岛生活家商业运营管理有限公司总经理付新文，从产品、政策、生态三大维度，详解了深耕广东的“专属打法”。

　　产品层面，作为集团聚焦大健康赛道的战略核心大单品，椰岛鹿龟酒（佳品）系列成为“破局利器”。据海南椰岛（集团）股份有限公司技术总监展学孔介绍，该酒配方历经21代传承并持续优化，实现配方、原料、工艺、健康理念的多维创新，融合生物酶解等四大现代提取技术构建技术壁垒，更以10年效期标注彰显企业担当，目前已形成135ml（日常小酌）、268ml（家庭小聚）、520ml（商务赠礼）多规格的产品矩阵，全面覆盖多元消费场景。

　　政策层面，椰岛鹿龟酒（佳品）以区县为单位深耕广东市场，通过“三款产品、四个阶段、五轮渠道驱动、市场六项基础”的核心营销策略，实现市场的平稳启动，全方位助力经销商开拓市场，携手共赢，引领消费氛围。

　　生态层面，海南椰岛明确提出打造“品牌共建、渠道共拓、利益共享”的共赢体系。集团将集中优势资源，优化区域供应链以保障品质与供应稳定，加码本地营销矩阵触达更多消费者，同时提供定制化支持与专业化服务，让经销商无后顾之忧开拓市场，共享大健康机遇。

　　穿越周期，厂商携手掘金健康酒大市场

　　当前白酒行业进入存量博弈深水区，价格倒挂、消费疲软、渠道承压等痛点凸显，经销商亟需寻找新的增长曲线。而在“健康中国2030”战略推进下，健康养生酒市场的加速增长，正成为酒商破局的关键方向。

　　在破壁新生代、价值重构之际，老字号品牌海南椰岛已率先展示出品牌发展的无限潜力以及对合作伙伴的十足诚意。北京和君咨询公司酒水事业部副总经理、高级咨询师郭胜利直言，正朝千亿规模迈进的中国养生酒市场，呈现概念、人群、场景普适化及价格两极分化的特征，蕴含诸多确定性发展机遇。

　　椰岛鹿龟酒（佳品）凭借硬核品质引领健康酒赛道，其背后的海南椰岛依托国企背景，以及“中华老字号”与“非物质文化遗产”的双重认证，构建起从源头到终端的全链路品控体系，叠加改革后的市场势能，成为经销商信赖的核心支撑。郭胜利提醒，过往诸多投资者因缺乏战略眼光错失名酒投资机会，如今不应再错过椰岛鹿龟酒的发展机遇，应积极把握养生酒赛道的发展红利。

　　一位参会的广东经销商直言：“选择椰岛，正是看中其深厚的品牌积淀、稳固的消费基础，以及在保健酒品类中的强劲发展势头。”推介会现场，海南椰岛与广州可品贸易有限公司、广州全拼生物科技有限公司、珠丰堡贸易有限公司等多家粤内经销商集中签约。这份合作，不仅彰显了合作伙伴对椰岛品牌的信赖，更为品牌深化消费者服务、全面打开广东市场注入了强劲动能。

　　营销学家菲利普 科特勒认为，面对不断变化的市场，保持稳定战略目标的企业更容易脱颖而出、跨越周期。海南椰岛作为中国保健酒行业领军企业之一，72 年坚守 “守护国人健康” 的初心，正以 “势（品类趋势）、器（产品适配）、术（厂商协同）” 三重合力深耕广东市场，掀起健康养生酒掘金热潮，堪称酒商穿越周期的 “确定性选择”。

　　潮起珠江，粤势共赢。随着海南椰岛在广东市场的深度布局，这场“中华老字号与消费高地”的双向奔赴，不仅将为广东消费者带来更优质的健康饮酒选择，更将为酒类经销商开辟新的增长空间，共同书写保健酒行业的新篇章。