借力“湘超”文旅消费 中华老字号实现品牌与销量双提升

　　2025年12月，衡阳市启动“乐游雁城 消费有礼”“湘超”文旅消费券活动，强力激发本地消费活力，促进文旅融合发展。古汉医药（000590）集团旗下中药公司积极响应，借势政府惠民政策，在为市民带来实在优惠的同时，成功实现品牌影响力和产品销量的同步提升，成为备受关注的典型案例。

　　政策惠民，激活健康消费

　　本次“湘超”文旅消费券覆盖餐饮、零售、文旅等领域，旨在释放消费潜力、拉动地方经济增长。公司敏锐把握政策机遇，率先完成消费券核销系统对接，将古汉养生精等养生产品与惠民福利紧密结合，吸引市民高度关注与参与。活动期间，以“政府补贴+企业让利”的模式，迅速点燃市民消费热情，凭券消费直接抵扣，降低体验高品质健康产品的门槛，门店客流量实现大幅增长。

　　品牌深化，融合文化与体验

　　古汉养生专卖店以消费券活动为契机，推出产品组合特别优惠，同步开展“健康顾问面对面”等配套服务，开展专业养生知识科普，传播中医“治未病”的健康理念。通过“优惠+文化”“产品+服务”的双线融合，古汉养生精系列产品进一步巩固了可信赖的健康伴侣形象。众多市民表示，通过参与活动深入了解了古汉的品牌历史传承与现代健康价值，进一步增强了对中华老字号的认同与信赖。

　　销量突破，短期促动与长效蓄客并进

　　据统计，活动期间古汉养生专卖店销售额整体倍增，单月销售额近80万元，创下历史新高，创下“三项最高”纪录：月成交金额最高、月成交单数最高、月客单价最高，其中，古汉养生精口服液（30支）一度出现供不应求的情况。活动还吸引了大量新客，为后续持续转化与复购奠定基础。通过口碑相传与网络传播，古汉的品牌知名度进一步扩大，真正实现“品效合一”。

　　社会效益，助力地方发展与健康普及

　　此次参与“湘超”消费券活动，是“古汉”作为中华老字号企业积极响应政府号召、服务地方发展的具体实践。活动有效拉动消费，助力地方经济复苏，通过健康知识普及与优质产品推广，为提升市民健康水平贡献企业力量。古汉医药集团将以此为契机，积极履行社会责任，继续探索与地方政策、社区活动相结合的服务模式创新，让中医养生智慧惠及更多人群。

　　“湘超”文旅消费券这一惠民举措，为衡阳本土优秀品牌提供了展示形象、贴近用户的重要平台。在政策与市场双重助力下，古汉医药集团正加速拓展一条文化与市场相结合的高质量发展道路。