365岁老字号造假，最受伤的是谁？

　　12月20日，中国北京同仁堂（600085）（集团）有限责任公司发布声明，就此前“南极磷虾油造假风波”致歉，表示将全面开展品牌清理行动，坚决清理“擦边”使用“同仁堂”字号、商标使用不规范等行为，严格规范品牌管理体系。

　　日前，上海市消保委委托中国水产科学研究院东海水产研究所，对市面上热销的15款国内外南极磷虾油产品开展了检测和调查，结果发现，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，实测磷虾油含量竟然为“0”。对此，上海市消保委怒批：当消费者在市场上用每瓶50-60元的价格，买到采购价只有每瓶3-4元的涉事产品，并且其中竟然还没有一点一滴的南极磷虾油，这让广大消费者情何以堪？

　　一家有着365年历史的老字号涉嫌造假，着实让人感到惊讶、困惑和痛心。

　　北京同仁堂是中国中药行业老字号，始创于1669年（清康熙八年），由乐显扬在北京创办。1723年（清雍正元年），雍正皇帝御批同仁堂供御药，由此开启了供御药的传奇经历。在整个清朝时期，享有连续188年供御药殊荣的民间药铺只有同仁堂一家。

　　图为涉事磷虾油产品的宣传页面。上海市消保委供图

　　一家中药行业老字号，能经过三百多年的风风雨雨、朝代更替依然存活，并在老百姓心目中有很高的地位，原因只有一个，那就是“货真价实”。就像杭州人都相信老字号胡庆余堂，它始建于清同治十三年（1874年），今天你只要走进河坊街的胡庆余堂药店，抬头就能看到一块巨大的“戒欺”的牌匾，这是胡庆余堂创始人、晚清“红顶商人”胡雪岩在开业之初所书，同时，这两个字也是办好一家药行最根本的规矩。

　　在北京同仁堂走过的365年中，信誉如同是存款，企业每一年货真价实地生产药品，就相当于每一年为信誉存进了一笔钱。经过数百年，信誉就成为了很大一笔资产。当市场上有同样的两件商品时，信誉的保障会让消费者毫不犹豫选择那些老字号。然而这些企业一旦制假，几百年所积蓄的信誉会毁于一旦。

　　因此，百年老字号如果牵涉到造假事件之中，得到的远远大于损失，用信誉换利润的做法得不偿失。

　　北京同仁堂在南极磷虾油造假事件中，暴露出管理混乱的问题。北京同仁堂（四川）健康药业向安徽哈博药业定制采购的南极磷虾油产品每瓶单价3元至3.7元，而终端销售价格居然达到每瓶60多元，相差将近20倍。无论是作为委托方的品牌关联公司，还是生产方、销售方，在这一链条中都难辞其咎，它们打着老字号的旗号，虚假宣传、以假乱真，欺骗的是消费者的信任，透支的是品牌数百年积攒的信誉。

　　一家企业经过数百年仍然存在真的不容易，它经过多少代人的努力，才有今天这个响当当的牌子。信誉是药企更是老字号的根本，我们希望北京同仁堂以此为契机，以“刮骨疗毒”的决心去整顿企业，维护好老祖宗传下来的这块金字招牌。