连续5年海外销售增长 洋河股份高端品牌形象实现全球圈层突破

　　2025年，伴随中国品牌国际化从产品贸易向文化价值输出的转型浪潮，洋河股份（002304）锚定“文化出海”战略，践行“墙外开花墙内香”的传播逻辑，以高端化、平台化、本土化为核心抓手，搭建起覆盖外交场景、商业渠道、文化阵地的立体化国际传播体系。这让其不仅实现了海外市场业绩的逆势突围，更完成了从“产品出海”到“文化出海”的关键跨越，同步深化了国内外的洋河品牌认知。

　　尽管当前白酒行业正经历新一轮调整的阵痛期，出口端面临海外消费习惯差异、区域竞品挤压等多重挑战，但对洋河股份的国际化业务而言，2025年却是逆势收获、夯实基本盘的关键一年。

　　据了解，自2021年起，洋河股份海外销售额已实现连续五年稳步增长，市场版图同步扩张，截至2025年底，洋河海外市场已覆盖六大洲的86个国家和地区。在免税渠道整体承压、行业销售大幅下滑的背景下，洋河股份却实现23%的逆势增长，增速领跑行业。其中，其韩国免税渠道持续保持销量榜首，成为其海外业务的“压舱石”。

　　值得关注的是，2025年洋河股份同步在海外落地近400场品牌推广活动，并战略性布局文化交流中心与品牌体验店，这也为其海外销售增长提供了有力的品牌支撑。

　　在Brand Finance发布的2025年度全球最具价值烈酒品牌TOP10中，洋河股份依旧稳居世界前六，彰显其在世界烈酒行业中的影响力。

　　业内人士指出，洋河股份国际化如今取得的成绩既得益于前期的渠道前瞻性布局，也离不开精细化的区域运营。具体来看，洋河在海外市场并非简单铺货，而是针对不同区域消费特性做产品适配，例如针对中东市场调整的梦之蓝手工系列，就精准契合了当地高端消费圈层的口感偏好与礼赠需求。

　　亮眼的海外销售数据背后，是洋河股份在高端场景的持续深耕，其高端白酒的品牌形象正通过各种渠道和国际展会实现全球渗透。

　　目前，洋河已成功进入外交部服务中心采购清单，其产品可直接供应全球288家驻外使领馆；同时，洋河成为新西兰驻华大使馆指定外交赠礼，并在APEC峰会期间亮相韩国青瓦台国宴。

　　而在国际峰会舞台，洋河的身影同样高频出现，2025年上合组织天津峰会期间，梦之蓝手工班(10年)凭借可追溯的原料来源与非遗酿造工艺，再度入选官方用酒。

　　事实上，洋河梦之蓝的影响力早已不局限于上合峰会，多年来，它是首个全面亮相“APEC峰会”“G20峰会”“上合峰会”“达沃斯论坛”等论坛的中国白酒品牌，还通过“梦想连接世界”等国际交流活动，融入世界各国人们的生活方式。

　　另一方面，国际顶级酒展也成为洋河股份直面全球市场、获取权威认可的重要窗口。2025年，洋河股份以前所未有的高频节奏征战国际酒展，全年累计亮相近30场行业盛会，足迹遍布各大洲。

　　具体来看，今年上半年，洋河深度参与法国WINE Paris、新加坡TFWA免税展等规模创历史新高的展会，完成对欧美与东南亚核心市场的品牌渗透；下半年，洋河又迎来两大高光时刻：参加香港国际美酒展和塞尔维亚“开放巴尔干”国际酒类博览会上，提升了洋河的品牌知名度。

　　当然，如果说高端场景为洋河股份搭建了国际化的“骨架”，那么本土化的传播矩阵与线下阵地则为其填充了“血肉”，实现从品牌输出到文化输出的进阶。

　　2025年，洋河股份与新华网（603888）联手打造的“中国宴”系列活动，成为其文化出海的核心IP。该活动先后落地泰国曼谷与新加坡。在曼谷湄南河畔的香格里拉酒店，非遗中餐技艺与梦之蓝手工班的绵柔口感碰撞出独特的跨文化体验；在新加坡的活动现场，新加坡前政务部长曾士生等80余位政商侨界精英齐聚，洋河以“手工酿造”的非遗技艺与真年份老酒品质为纽带，向海外圈层传递中国传统酿造文化的精髓。

　　针对区域市场的精准传播同样成效显著，在中泰建交50周年的节点，洋河将品牌活动落地泰国主流报纸《新中原报》，单期报纸覆盖超10万读者，有效撬动了东南亚华人圈层的品牌认知。

　　同样，线下阵地的布局让洋河的本土化运营更接地气。2025年，洋河股份在柬埔寨、泰国、马来西亚、加拿大、美国新设5家海外文化交流中心，中国广州、大连机场的免税渠道形象体验店同步开业，英国、西班牙、法国的体验店也已进入建设阶段。加之每家海外文化交流中心年均举办品鉴会、中国文化沙龙、艺术展览等活动超20场，这令洋河的品牌亲和力持续提升。

　　上述业内人士表示，2025年，洋河股份靠着各种渠道的深度渗透、免税赛道的逆势增长、本土化阵地的扎实落地以及国际展会的认可，实现了海外市场版图的进一步扩张，不仅让绵柔白酒的文化内涵被更多海外圈层所认知，也让洋河的国际化步伐走得更稳也更实。

　　文/江河